В этой статье рассказывается, как настроить эффективную кампанию Google Рекламы. Вы узнаете, как разрабатывать и проводить кампании, направленные на определенные рекламные цели.
Рекомендуем сверяться с этим руководством при настройке кампаний.
1. Обозначьте маркетинговую цель
Создание кампании начинается с выбора ее цели. Цель выбирается в соответствии с тем, какой результат вы хотите получить, и определяет ход вашей кампании. Доступны следующие варианты:
От выбранной вами цели зависит то, какие настройки нужно будет задать для кампании.
Подробнее о целях кампании в Google Рекламе…
2. Выберите тип кампании
Когда вы выберете цель, появится список рекомендуемых для нее типов кампаний. От типа кампании зависит то, где именно будут появляться ваши объявления и как они будут выглядеть.
Подробнее о том, как выбрать подходящий тип кампании…
Типы кампаний
|
|
|
Кампании в контекстно-медийной сети
|
|
|
|
|
|
Кампании для приложений
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Задайте бюджет
От указанного вами среднего дневного бюджета будут зависеть ваши расходы на рекламу и ставки в автоматических аукционах объявлений. Изменить бюджет можно в любой момент.
Подробнее о средних дневных бюджетах…
4. Выберите способ назначения ставок
Если при настройке кампании вы указали ее цель, вам будет предложен способ назначения ставок с учетом этой цели (например, с оптимизацией по количеству конверсий).
Благодаря этому кампания сможет эффективно выполнять задачу, для которой вы ее создали. Для некоторых типов кампаний вместо способа назначения ставок можно выбрать одну из стратегий автоматического назначения ставок (например, "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу").
Подробнее об автоматических стратегиях назначения ставок…
5. Добавьте расширения в объявления
В кампаниях типа "Поисковая сеть", "Видео", "Discovery" и "Максимальная эффективность" можно добавлять в объявления дополнительную информацию, например ссылки на сайт, маршрут или номер телефона.
Это повысит шанс того, что пользователь выберет именно вашу компанию. Как правило, расширения повышают показатель CTR объявления на несколько процентов. Подробнее о расширениях объявлений и о доступности расширений в зависимости от цели кампании…
6. Создайте группы объявлений
Во всех кампаниях, кроме торговых и с максимальной эффективностью, можно объединять похожие объявления в группы и задавать настройки таргетинга на уровне групп. Например, можно создать группу объявлений, рекламирующих вечерние туфли, и настроить таргетинг на пользователей, ищущих информацию о такой обуви.
Подробнее о работе групп объявлений…
В торговых кампаниях используются группы товаров с одинаковыми настройками таргетинга.
7. Настройте таргетинг
Настройки таргетинга позволяют обозначить вашу целевую аудиторию. Если вы не настроите таргетинг, объявления будут показываться как можно более широкой аудитории. Таргетинг позволяет ограничить охват и показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны ваши товары или услуги.
Чаще всего используется таргетинг на ключевые слова, аудитории, местоположения, темы и устройства, а также ремаркетинг. Доступные виды таргетинга зависят от типа кампании. Например, в кампаниях с максимальной эффективностью нельзя показывать объявления только определенным клиентам, например женщинам в возрасте от 18 до 24 лет или клиентам из списков ремаркетинга. Вместо этого вы можете добавить в кампанию с максимальной эффективностью сигналы аудитории на основе таких пользователей, чтобы ускорить машинное обучение.
Подробнее о таргетинге объявлений…
8. Настройте отслеживание конверсий
С помощью отслеживания конверсий можно получать сведения о важных для вас действиях пользователей, совершаемых на вашем сайте. Это поможет точнее оценивать эффективность ваших объявлений, настроек таргетинга и рекламных кампаний в целом.
Подробнее об отслеживании конверсий…
