Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.
Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Уточнив таргетинг таким образом, вы сможете показывать рекламу тем, кого она интересует, и повысить рентабельность инвестиций (ROI).
В этой статье рассказывается, как работают минус-слова и в каких случаях они могут быть полезны. Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании…
Как это работает
Один из ключевых принципов эффективного таргетинга – настройка исключений.
В качестве минус-слов следует задавать поисковые запросы, которые похожи на ваши ключевые слова, но могут использоваться покупателями, ищущими другой товар. Предположим, вы рекламируете контактные линзы. Добавив минус-слова "фотоаппарат" и "объектив", вы запретите показ объявлений по таким запросам, как "линзы для объектива" и "линзы для фотоаппарата".
В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избегать показа рекламы на сайтах и в видеороликах неподходящей тематики, однако учтите, что в этом случае функция работает несколько иначе, чем для поисковых кампаний. В зависимости от используемых в группе объявлений ключевых слов и методов таргетинга, реклама может иногда появляться на ресурсах, содержащих выбранные вами минус-слова. Кроме того, для медийных и видеообъявлений можно назначить не более 5000 минус-слов. Вы также можете запретить показ рекламы на сайтах и в видеороликах неподходящей тематики, настроив исключения категорий сайтов и контента.
Типы минус-слов
В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова.
Основное отличие заключается в том, что для минус-слов нужно добавить синонимы, форму единственного и множественного числа, слова с опечатками и другие близкие варианты, чтобы исключить их все.
Чтобы объявления из кампаний с максимальной эффективностью не показывались в Поиске и Покупках в ответ на поисковые запросы, которые считаются нежелательными для вашего бренда, вы можете использовать минус-слова на уровне аккаунта. Подробнее о минус-словах на уровне аккаунта…
Для медийных кампаний ключевые слова исключаются при точном совпадении темы. Объявления не будут показываться, даже если точное ключевое слово или фраза явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана с набором минус-слов.
Например, добавление минус-слова "женские брюки" приведет к исключению страницы про женские джинсы, даже если на ней не встречается фраза "женские брюки". При этом не затрагиваются страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или про мужские брюки. Этот алгоритм отличается от правил обработки ключевых слов. Например, обычное ключевое слово "ботинки" дает соответствие и с более широкой категорией "обувь".
В режиме In-Stream в YouTube и на партнерских видеоресурсах Google минус-слова исключают все видео, связанные с этими словами. Также исключение ключевых слов не поддерживается для главного фида и фида рекомендаций в YouTube.
Минус-слова с широким соответствием
По умолчанию для минус-слов используется широкое соответствие. Если добавить минус-слово с широким соответствием, то реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если в запросе есть некоторые из ключевых слов.
Пример
Минус-слово с широким соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки |  |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки |  |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Минус-слова с фразовым соответствием
Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова. Кроме того, слова в поисковых запросах могут содержать дополнительные символы. В таких случаях объявление будет показываться в результатах поиска, даже если остальные слова указаны в заданном порядке.
Пример
Минус-слово с фразовым соответствием: "беговые кроссовки"
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Минус-слова с точным соответствием
Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть и другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.
Пример
Минус-слово с точным соответствием: [беговые кроссовки]
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Использование символов в минус-словах
В минус-словах можно использовать 4 вида символов: амперсанды (&), надстрочные знаки (например, á), звездочки (*) и апострофы (‘). Минус-слова, различающиеся только надстрочными знаками, считаются разными, например cafe и café. Амперсанд также является отличительным фактором: минус-слова "носки & ботинки" и "носки и ботинки" считаются разными.
Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.
- Игнорируемые символы. В минус-слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, минус-слова Невский пр. и Невский пр считаются идентичными. Если добавить в минус-слова плюсы (+), они обычно игнорируются (например, синяя+машина), но в некоторых случаях плюс в конце слова (например, C++) игнорироваться не будет.
- Недействительные символы. Вы получите сообщение об ошибке, если попытаетесь добавить минус-слова с запрещенными символами. Вот некоторые примеры таких символов: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из минус-слов. Например, если вы добавите минус-слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично минус-слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, минус-слово OR темный шоколад идентично минус-слову темный шоколад (слово OR является оператором поиска).
- Другие операторы поиска. Добавьте минус (-) перед ключевым словом, чтобы оно игнорировалось при сопоставлении минус-слов. Например, минус-слово "темный -шоколад" идентично слову "темный".
Важно!
- Тщательно подбирайте минус-слова. Если их будет очень много, вашу рекламу увидит мало пользователей.
- Мы не принимаем во внимание близкие варианты минус-слов, поэтому реклама может показываться по запросам, в которых содержатся ваши минус-слова, написанные немного иначе, например с опечаткой, в другой грамматической форме и т. д.
- Объявления могут показываться по поисковым запросам длиной более 16 слов, если минус-слово стоит в таком запросе после 16-го слова. Допустим, вы добавили минус-слово "недорого". Ваше объявление появится по запросу "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак кондиционер рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 17-й позиции. Но это же объявление не будет показано по запросу "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 16-й позиции.
