Кампании с максимальной эффективностью – самый новый тип кампаний в Google Рекламе. Они задействуют максимальное количество каналов и инвентаря, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций. Сегодня мы рады рассказать вам о новых функциях таких кампаний. Статья состоит из трех разделов:
- Больше идей для лучших результатов
- Новые возможности автоматизации с учетом ваших знаний о бизнесе
- Понятная статистика
1. Больше идей для лучших результатов
Показатель оптимизации
Показатель оптимизации, позволяющий находить новые способы достижения высоких результатов, теперь полностью доступен в кампаниях с максимальной эффективностью. С его помощью вы сможете понять, как именно улучшить показатели кампании, и получить рекомендации, которые легко применить на практике. Например, вы узнаете, как оптимизировать кампанию для привлечения новых клиентов или установить целевой показатель ROAS. Со временем мы добавим ещё больше рекомендаций. Следите за новостями.
2. Новые возможности автоматизации с учетом ваших знаний о бизнесе
Сезонные корректировки
С помощью сезонных корректировок вы можете "информировать" свою стратегию назначения ставок об ожидаемых изменениях коэффициента конверсии (в связи с предстоящими рекламными акциями, распродажами и т. д.). Не забывайте, что интеллектуальное назначение ставок учитывает обычные сезонные события и без каких-либо корректировок. Поэтому их следует вносить, только если вы предвидите неожиданные и нетипичные изменения коэффициента конверсии. Используйте сезонные корректировки для событий продолжительностью 1–7 дней (например, недельной промоакции или распродажи).
Исключения данных
Исключения данных позволяют предотвращать влияние непреднамеренных изменений в отслеживании конверсий на стратегию назначения ставок. Этот инструмент закрывает доступ алгоритму интеллектуального назначения ставок к данным за периоды, в которые возникли проблемы, повлиявшие на точность статистики по конверсиям или их ценности (сложности с тегами, сбои на сайте и т. д.).
Продвинутые настройки геотаргетинга
Новые продвинутые настройки геотаргетинга позволят вам точнее настраивать таргетинг в кампаниях с максимальной эффективностью. В разделе "Варианты местоположений" настроек кампании вы найдете способы задать таргетинг на физическое присутствие пользователя или на "Присутствие или интерес".
3. Понятная статистика
Интерпретации
В ближайшие недели в кампаниях с максимальной эффективностью станут доступны интерпретации. При анализе результатов кампании важно понимать, почему меняется ее эффективность, и реагировать быстро. Интерпретации помогут вам определить причины перепадов в статистике и выявить проблемы. Кроме того, вы будете получать рекомендации, которые позволят поддерживать эффективность на высоком уровне.
Например, в интерпретации к кампании с фидом товаров и целью повысить онлайн-продажи вы найдете анализ статуса ваших товаров, а также лидеров роста и падения (позиций, групп и типов товаров, показатели эффективности которых изменились наиболее сильно).
Интерпретации помогут вам сэкономить время, лучше понять причины динамики показателей эффективности и справиться с проблемами, не тратя долгие часы на сопоставление данных из разных отчетов и таблиц.
Статистика диагностики
Статистика диагностики – другой удобный способ понять, правильно ли настроена ваша кампания с максимальной эффективностью. С ее помощью вы легко обнаружите потенциальные проблемы, связанные с правилами размещения рекламы, оплатой, бюджетом и пр. Вы также получите индивидуальные рекомендации, которые помогут избежать подобных проблем. Подробнее…
Новые функции, о которых мы рассказали в этой статье, помогут вам ещё лучше настраивать кампании с максимальной эффективностью и добиваться более высоких результатов. Другие советы по оптимизации таких кампаний ищите в этом руководстве.
Авторы: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер группы продуктов "Кампании с максимальной эффективностью"
