Η Μέγιστη απόδοση είναι ο νεότερος τύπος καμπάνιας Google Ads με τη μεγαλύτερη κάλυψη καναλιού και αποθέματος που θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI). Σήμερα, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε νέες λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν σε τρεις βασικούς τομείς:
- Δείτε περισσότερες ιδέες, για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας
- Χρησιμοποιήστε νέους μοχλούς, για να κατευθύνετε την αυτοματοποίηση με βάση την κατανόηση των μοναδικών χαρακτηριστικών της επιχείρησής σας
- Εξασφαλίστε μεγαλύτερη διαφάνεια στην απόδοσή σας
1. Δείτε περισσότερες ιδέες, για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας
Δείκτης βελτιστοποίησης
Με τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να βρίσκετε νέους τρόπους για βελτίωση της απόδοσης, ενώ πλέον έχει κυκλοφορήσει πλήρως για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Χρησιμοποιώντας τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να δείτε σε ποιο σημείο έχει περιθώριο να αναπτυχθεί η καμπάνια σας και να βρείτε προτάσεις οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προβείτε σε γρήγορες ενέργειες, ώστε να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, εφαρμόστε προτάσεις για να βελτιστοποιήσετε την απόκτηση νέων πελατών ή για να εφαρμόσετε έναν στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Με την πάροδο του χρόνου θα προσθέτουμε νέες προτάσεις, επομένως μην ξεχνάτε να ελέγχετε!
2. Χρησιμοποιήστε νέους μοχλούς, για να κατευθύνετε την αυτοματοποίηση με βάση την κατανόηση των μοναδικών χαρακτηριστικών της επιχείρησής σας
Προσαρμογές εποχικότητας
Πλέον διατίθενται προσαρμογές εποχικότητας, για να σας βοηθούν να ενημερώνετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών μέγιστης απόδοσης για αλλαγές που αναμένετε στα ποσοστά μετατροπών για μελλοντικά συμβάντα, όπως προωθήσεις ή εκπτώσεις. Σημειώστε ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών λαμβάνει ήδη υπόψη τα προβλεπόμενα εποχιακά συμβάντα. Επομένως, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε προσαρμογές εποχικότητας μόνο αν προβλέπετε σημαντικές αλλαγές στα ποσοστά μετατροπών που είναι ξαφνικές ή ασυνήθιστες. Χρησιμοποιήστε προσαρμογές εποχικότητας για σύντομες περιόδους και συμβάντα, που συνήθως κυμαίνονται από 1 έως 7 ημέρες, όπως μια προώθηση ή έκπτωση διάρκειας μίας εβδομάδας.
Εξαιρέσεις δεδομένων
Χρησιμοποιήστε εξαιρέσεις δεδομένων, για να αποτρέψετε τυχόν μη αναμενόμενα ζητήματα με την παρακολούθηση μετατροπών, ώστε αυτά να μην επηρεάζουν τη στρατηγική υποβολής προσφορών μέγιστης απόδοσης. Αυτό το εργαλείο υποδεικνύει στην Έξυπνη υποβολή προσφορών να παραβλέψει δεδομένα από ημερομηνίες κατά τις οποίες αντιμετωπίσατε ζητήματα με την παρακολούθηση μετατροπών τα οποία επηρέασαν την ακρίβεια των αναφερόμενων μετατροπών ή την αξία μετατροπής, όπως ζητήματα με την προσθήκη ετικετών ή διακοπές λειτουργίας ιστοτόπου.
Σύνθετα στοιχεία ελέγχου γεωγραφικής στόχευσης
Χάρη στις νέες σύνθετες επιλογές τοποθεσίας της Μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να είστε πιο ακριβείς με τη στόχευσή σας. Στις ρυθμίσεις καμπάνιας, στην ενότητα Επιλογές τοποθεσίας, θα μπορείτε πλέον να στοχεύετε με βάση τη φυσική "Παρουσία" ή το στοιχείο "Παρουσία ή ενδιαφέρον".
3 Εξασφαλίστε μεγαλύτερη διαφάνεια στην απόδοσή σας
Επεξηγήσεις
Οι επεξηγήσεις θα είναι διαθέσιμες σε όλες τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης τις επόμενες εβδομάδες. Κατά την αξιολόγηση των καμπανιών σας, είναι σημαντικό να κατανοείτε τις μεταβολές στην απόδοση, ώστε να μπορείτε να ανταποκρίνεστε γρήγορα. Οι επεξηγήσεις διευκολύνουν τον εντοπισμό διακυμάνσεων απόδοσης και τη διάγνωση προβλημάτων. Μπορούν ακόμη και να σας παρέχουν προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοσή σας στο μέλλον.
Στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για πωλήσεις στο διαδίκτυο με ροή προϊόντος, θα δείτε επεξηγήσεις που προσφέρουν ανάλυση σχετικά με την κατάσταση των προϊόντων και τα προϊόντα, τις ομάδες καταχωρίσεων και τους τύπους προϊόντων που κινούνται περισσότερο. Αυτά είναι τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες αλλαγές στην απόδοση.
Χρησιμοποιήστε τις επεξηγήσεις, για να εξοικονομήσετε χρόνο, να κατανοήσετε καλύτερα τις αλλαγές στην απόδοση και να αντιμετωπίσετε τυχόν προκλήσεις, χωρίς να χρειάζεται να αφιερώνετε χρόνο στη μη αυτόματη σύγκριση αναφορών και υπολογιστικών φύλλων.
Insight διαγνωστικών στοιχείων
Κατά την πρώτη ρύθμιση μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, τα διαγνωστικά στοιχεία είναι ένας άλλος εύκολος τρόπος για να ελέγξετε αν οι καμπάνιες σας προβάλλονται ομαλά. Προσδιορίστε γρήγορα πιθανά ζητήματα που σχετίζονται με την πολιτική διαφημίσεων, τη χρέωση, τον προϋπολογισμό και άλλα. Επίσης, θα λάβετε προσαρμοσμένες προτάσεις, για να μπορέσετε να διορθώσετε ζητήματα που ίσως προκύψουν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα διαγνωστικά insight.
Αυτές οι νέες λειτουργίες στη Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε περαιτέρω τις καμπάνιες σας και να επιτύχετε ακόμα πιο ικανοποιητικά αποτελέσματα. Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των καμπανιών μέγιστης απόδοσης, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών.
Δημοσιεύτηκε από Tal Akabas, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
