Niektoré udalosti na YouTube (napríklad odber kanála) teraz môžete sledovať a optimalizovať ako konverzie v službe Google Ads. Po prepojení účtu Google Ads s kanálom na YouTube získa váš účet Google Ads novú konverznú akciu, pomocou ktorej môžete merať a optimalizovať odbery na YouTube. Rozšírte publikum svojho kanála na YouTube vo videokampaniach zameraných na akciu s použitím konverznej akcie odberov na YouTube ako svojho cieľa.
Skôr než začnete
Pred nastavením videokampane zameranej na akciu na sledovanie odberov ako konverzií musí byť váš účet Google Ads prepojený s kanálom na YouTube, ktorý propagujete. Prečítajte si tému Prepojenie služieb: prepojenie kanálov na YouTube s účtami Google Ads.
Výhody
Umelá inteligencia od Googlu umožňuje zobrazovať reklamy najrelevantnejším používateľom, ktorí pravdepodobne konvertujú. Optimalizácia na získavanie odberov na YouTube vám tak umožňuje zobrazovať reklamy používateľom, ktorí pravdepodobne začnú odoberať váš kanál na YouTube.
- V porovnaní s videoreklamami TrueView, ktoré pri zobrazovaní používajú stratégiu ponúk ceny za zhliadnutie, môžu byť videokampane zamerané na akciu oveľa efektívnejšie pri následnej interakcii s videom a kanálom.
- Môžete použiť stratégiu ponúk na maximalizáciu konverzií, ktorá vám umožní dosiahnuť pri určených výdavkoch maximálny objem odberov, alebo môžete použiť cieľovú cenu za akciu na získavanie odberov za konkrétnu cenu za odber.
Ako optimalizovať videokampaň zameranú na akciu na získavanie odberov
Nastavenie kampane
- Podľa pokynov v článku Vytvorenie videokampane nastavte videokampaň zameranú na akciu ako zvyčajne.
- Pri výbere cieľa konverzie pre kampaň vyberte Použiť nastavenia cieľov špecifických pre kampaň a vyberte pre odbery kanálov na YouTube ako cieľ konverzie Interakcie.
- Ak váš cieľ Interakcie zahŕňa iba konverzie typu Odbery kanálov na YouTube, kliknite na Pokračovať.
- Ak váš cieľ Interakcie zahŕňa iné konverzie, upravte cieľ v nastavení kampane kliknutím na Hostené na stránkach YouTube.
- Pri správnom nastavení sa v sekcii Ciele pod možnosťou Použiť nastavenia cieľov špecifických pre kampaň zobrazí možnosť Interakcie (hostené na YouTube).
- Pokračujte vo vytváraní kampane ako zvyčajne.
Meranie výsledkov
Najrelevantnejšie metriky v službe Google Ads na pochopenie výkonnosti interakcie:
- Konverzie: v tomto prípade ku konverzii dochádza, keď používateľ klikne na vašu reklamu alebo si ju pozrie a počas obdobia atribúcie začne odoberať váš kanál na YouTube.
- Získané zhliadnutia: získané zhliadnutia sa namerajú, keď si divák na YouTube po zhliadnutí vašej reklamy pozrie nasledujúce videá vo vašom kanáli na YouTube alebo na stránkach pozerania videa. Získané zhliadnutia zhromažďujú údaje o tom, či sa vo vašom kanáli pozeralo to isté alebo iné video.
Osvedčené postupy
Ak chcete úspešne implementovať odbery ako cieľ interakcie vo videokampaniach zameraných na akciu, riaďte sa týmito osvedčenými postupmi:
| Počas prvých desiatich dní kampane vyberte stratégiu ponúk Maximalizácia konverzií. Po desiatich dňoch ju môžete zmeniť na možnosť Cieľová CZA a nastaviť požadovanú cenu za odber. | |
| Použite segmenty publika relevantné pre obsah vášho kanála. | |
| Používajte videokreatívy, ktoré na váš kanál upriamia pozornosť nových divákov. | |
| Ako vstupnú webovú adresu videokampane zameranej na akciu použite webovú adresu kanála na YouTube alebo zoznamu na YouTube. |
Časté otázky
Rozbaliť všetko
V mojom účte Google Ads sa zobrazuje konverzná akcia odberu. Znamená to, že kampane, ktoré prevádzkujem v účte, začnú pripisovať konverzie z odberov?
- Táto konverzia môže byť použitá len s videokampaňami zameranými na akciu.
- Reporty atribúcie nie sú k dispozícii.
- Ak je s rovnakým účtom prepojených viacero kanálov na YouTube, danému účtu sa pripíšu konverzie z odberov z každého kanála a kampane sa môžu optimalizovať na získavanie odberov vo všetkých prepojených kanáloch.
Sú nejaké rozdiely v spôsobe zobrazovania videokampaní zameraných na akciu, ktoré sa optimalizujú na získavanie odberov?
- Videokampane zamerané na akciu, ktoré sa optimalizujú na získavanie odberov, fungujú rovnako ako iné videokampane zamerané na akciu. Významné rozdiely spočívajú v tom, že videokampane zamerané na akciu, ktoré sa optimalizujú na získavanie odberov, sa nezobrazujú u partnerov Googlu pre video ani odhláseným divákom na YouTube. Dôvodom je, že na odber sa s najväčšou pravdepodobnosťou prihlásia diváci, ktorí sú na YouTube prihlásení.
- Reklamy v rámci videokampaní zameraných na akciu sa môžu zobrazovať aj s niekoľkými optimalizáciami formátu reklamy, ktoré pomáhajú zvýšiť počet odberov. Tlačidlo výzvy na akciu je napríklad nahradené tlačidlom Odoberať.
Od ktorého dátumu sa pridávajú údaje o konverziách z odberov?
- Konverzie z odberov aj získaní odberatelia sledujú odbery pripísané vašej videoreklame z prepojených kanálov na YouTube. Logika atribúcie je však odlišná a kampaň sa môže optimalizovať len na získavanie konverzií z odberov a nie na získavanie získaných odberateľov.
- Získaní odberatelia používajú atribúciu konverzií po zobrazení za 7 dní, zatiaľ čo konverzie z odberov predvolene používajú štandardnú atribúciu konverzií videokampaní zameraných na akciu: konverzie po prekliknutí za 30 dní a konverzie po aktívnom zhliadnutí za 3 dni. V praxi nedôjde k výraznému rozdielu v počtoch v týchto dvoch stĺpcoch.
