现在，您可以将 YouTube 上的某些事件（例如频道订阅）作为 Google Ads 转化进行跟踪，并对这些事件加以优化。将 Google Ads 账号与 YouTube 频道相关联后，您的 Google Ads 账号会收到一个新的转化操作，该操作可用于衡量 YouTube 订阅并进行相应的优化。通过将 YouTube 订阅转化操作作为目标，即可通过视频广告系列或行动号召视频广告系列 (VAC) 扩大您的 YouTube 频道受众群体。
准备工作
在设置行动号召视频广告系列以将订阅作为转化进行跟踪之前，您的 Google Ads 账号需要与您所宣传的 YouTube 频道相关联。详细了解产品关联：将 YouTube 频道与 Google Ads 账号相关联。
注意：在您的行动号召视频广告系列中，您可以仅将 YouTube 订阅用于衡量，也可以将其用作可出价的转化目标。如果您将订阅用作次要指标，它将作为可用衡量指标之一出现在“所有转化次数”列中。如果您将其用作主要优化指标，它将出现在“转化次数”列中。
益处
借助 Google AI 技术，您可以向有可能完成转化的高度相关用户投放广告。因此，以 YouTube 订阅为目标进行优化后，您就可以向有可能订阅您的 YouTube 频道的用户投放广告。
- 与使用每次观看费用 (CPV) 出价策略投放的 TrueView 视频广告相比，VAC 可以更高效地促成后续的视频和频道互动。
- 您可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略，在不超出指定支出的前提下尽可能提高订阅数量；也可以使用“目标每次转化费用 (CPA)”出价策略，以特定的每次订阅费用获得订阅。
如何针对 YouTube 订阅进行优化
视频广告系列
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
，然后选择新广告系列。
- 选择认知度和考虑度作为广告系列目标。
- 选择视频作为广告系列类型。
- 从广告系列子类型中选择 YouTube 互动。
- 将互动添加为转化目标。
- 继续照常制作广告系列。
。行动号召视频广告系列
- 按照制作视频广告系列一文中的说明进行操作，照常设置行动号召视频广告系列 (VAC)。
- 为广告系列选择转化目标时，请选择使用专门针对广告系列的目标设置，然后为 YouTube 频道订阅选择“互动”转化目标。
- 如果您的互动目标仅包含“YouTube 频道订阅”（作为转化目标），请点击继续。
- 如果您的互动目标还包含其他转化，请在广告系列设置中点击“发生在 YouTube 上的转化”选项，以修改该目标。
- 如果设置正确，您会在“目标”部分中发现“使用专门针对广告系列的目标设置”选项下显示了“互动（发生在 YouTube 上的转化）”字样。
- 继续照常制作广告系列。
注意：请务必将 YouTube 频道订阅转化操作设置为互动目标的“主要”优化指标。
衡量广告效果
在 Google Ads 中，若要了解互动的效果，最具相关性的指标包括：
- 转化次数：在本例中，转化是指用户在归因期内点击或观看了您的广告并订阅了您的 YouTube 频道。
- 额外带来的观看次数：如果 YouTube 观看者在观看您的广告后，又在您的 YouTube 频道或观看页面上观看了后续视频，即可计为一次额外带来的观看次数。无论观看者在您的频道上观看的是同一视频还是其他视频，都会累积额外带来的观看次数。
最佳做法
请务必遵循以下最佳做法，以确保成功将订阅作为行动号召视频广告系列中的互动目标：
| 在投放广告系列后的前 10 天内，选择“尽可能提高转化次数”出价策略。10 天后，您可以改用“目标每次转化费用”出价策略，并设置所需的每次订阅费用。 | |
| 务必使用与频道内容相关的细分受众群。 | |
| 使用可为您的频道吸引新观看者的视频广告素材。 | |
| 将 YouTube 频道网址或 YouTube 播放列表网址用作行动号召视频广告系列的着陆页网址。 |
常见问题解答
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我可以在自己的 Google Ads 账号中看到订阅转化操作。这是不是表示，我用该账号投放的广告系列将开始对订阅转化进行归因？
不是。只有与该账号相关联的 YouTube 频道才会产生订阅转化。其他需要注意的要点包括：
- 此转化只能用于行动号召视频广告系列。
- 不提供归因报告。
- 如果有多个 YouTube 频道与同一账号相关联，则每个频道的订阅转化都会归因到该账号，并且广告系列可以针对所有关联频道上的订阅进行优化。
在以订阅为目标进行优化的行动号召视频广告系列投放方式方面，是否有任何差异？
- 以订阅为目标进行优化的行动号召视频广告系列的投放方式与其他行动号召视频广告系列相同。主要区别在于，以订阅为目标进行优化的行动号召视频广告系列不会在 Google 视频合作伙伴上投放，也不会向未登录 YouTube 账号的观看者投放。这是因为登录 YouTube 账号的观看者是最有可能订阅的观看者。
- 投放行动号召视频广告系列时，还可以对广告格式进行一些优化，以帮助提升订阅量。例如，将号召性用语 (CTA) 按钮替换为订阅按钮。
系统会填充从什么日期开始的订阅转化数据？
系统仅提供自 2022 年 9 月 14 日或 YouTube 频道与 Google Ads 账号关联之日起的数据。
订阅转化次数和额外带来的订阅人数之间有什么区别？
- 订阅转化次数和额外带来的订阅人数都会跟踪归因于关联 YouTube 频道中的视频广告的订阅。不过，归因逻辑有所不同，并且广告系列只能针对订阅转化次数进行优化，而不能针对额外带来的订阅人数进行优化。
- 额外带来的订阅人数使用 7 天浏览型转化归因，而订阅转化次数默认使用标准的行动号召视频广告系列转化归因，即：30 天点击型转化归因和 3 天感兴趣的观看转化归因。实际上，这 2 列的数据不会有显著差异。