ตอนนี้คุณติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพเหตุการณ์บางอย่างบน YouTube เป็น Conversion ของ Google Ads ได้แล้ว เช่น การติดตามช่อง เมื่อบัญชี Google Ads ลิงก์กับช่อง YouTube บัญชีนั้นจะได้รับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่ที่ใช้เพื่อวัดและเพิ่มประสิทธิภาพการติดตาม YouTube เพิ่มกลุ่มเป้าหมายของช่อง YouTube ในแคมเปญวิดีโอหรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ (VAC) โดยใช้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ของการติดตาม YouTube เป็นเป้าหมาย
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนที่จะตั้งค่าแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําให้ติดตามการติดตามเป็น Conversion คุณต้องลิงก์บัญชี Google Ads กับช่อง YouTube ที่กําลังโปรโมต ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลิงก์ผลิตภัณฑ์: ลิงก์ช่อง YouTube กับบัญชี Google Ads
ข้อดี
AI ของ Google ช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งมีแนวโน้มที่จะทํา Conversion ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการติดตาม YouTube จะช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะติดตามช่อง YouTube ของคุณ
- VAC อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในการติดตามการมีส่วนร่วมกับวิดีโอและช่องเมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอ TrueView ที่ทํางานโดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPV
- คุณจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเพื่อเพิ่มปริมาณการติดตามสำหรับค่าใช้จ่ายที่กำหนด หรือใช้ CPA เป้าหมายเพื่อให้ได้การติดตามแบบต้นทุนต่อการติดตามที่ต้องการก็ได้
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการติดตาม YouTube
แคมเปญวิดีโอ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกไอคอนบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายแคมเปญเป็นการรับรู้และการพิจารณา
- เลือกประเภทแคมเปญเป็นวิดีโอ
- เลือกการมีส่วนร่วมกับ YouTube จากประเภทย่อยของแคมเปญ
- เพิ่มการมีส่วนร่วมเป็นเป้าหมาย Conversion
- สร้างแคมเปญต่อตามปกติ
แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
- ตั้งค่าแคมเปญ VAC ตามปกติโดยทําตามวิธีสร้างแคมเปญวิดีโอ
- เมื่อเลือกเป้าหมาย Conversion สําหรับแคมเปญ ให้เลือกใช้การตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ จากนั้นเลือกเป้าหมาย Conversion "การมีส่วนร่วม" สําหรับการติดตามช่อง YouTube
- หากเป้าหมายการมีส่วนร่วมมีเพียง "การติดตามช่อง YouTube" เป็น Conversion ให้คลิกต่อไป
- หากเป้าหมายการมีส่วนร่วมมี Conversion อื่นๆ ให้แก้ไขเป้าหมายในการตั้งค่าแคมเปญโดยคลิกที่ตัวเลือก "โฮสต์บน YouTube"
- เมื่อตั้งค่าถูกต้อง ในส่วน "เป้าหมาย" คุณจะเห็น "การมีส่วนร่วม (โฮสต์บน YouTube)" ระบุไว้เป็นตัวเลือกสำหรับ "ใช้การตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ"
- สร้างแคมเปญต่อตามปกติ
วัดผลลัพธ์
เมตริกที่เกี่ยวข้องที่สุดใน Google Ads เพื่อทําความเข้าใจประสิทธิภาพของการมีส่วนร่วม ได้แก่
- Conversion: ในกรณีนี้ Conversion คือเมื่อผู้ใช้คลิกหรือดูโฆษณาและติดตามช่อง YouTube ของคุณภายในระยะเวลาของการระบุแหล่งที่มา
- การดูที่ได้รับ: การดูที่ได้รับจะวัดเมื่อผู้ชม YouTube ดูวิดีโอต่อมาในช่อง YouTube ของคุณหรือในหน้าสําหรับดูหลังจากดูโฆษณา โดยจะสะสมเมื่อมีการดูวิดีโอเดียวกันหรือวิดีโออื่นในช่องของคุณ
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
ทําตามแนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อนําการติดตามไปใช้เป็นเป้าหมายการมีส่วนร่วมในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา
| เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสําหรับ 10 วันแรกของแคมเปญ หลังจากผ่านไป 10 วัน คุณสามารถเปลี่ยนเป็น CPA เป้าหมาย และตั้งราคา/การติดตามที่ต้องการ | |
| ตรวจสอบว่าคุณใช้กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของช่อง | |
| ใช้ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่จะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มายังช่องของคุณ | |
| ใช้ URL ของช่อง YouTube หรือ URL ของเพลย์ลิสต์ YouTube เป็น URL ของหน้า Landing Page ของแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา |
คำถามที่พบบ่อย
ขยายทั้งหมด
ฉันดูการกระทําที่ถือเป็น Conversion การติดตามได้ในบัญชี Google Ads ดังนั้นแคมเปญที่ฉันเรียกใช้จากบัญชีดังกล่าวจะเริ่มระบุแหล่งที่มาของ Conversion การติดตามใช่ไหม
- Conversion นี้ใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําเท่านั้น
- ไม่มีรายงานการระบุแหล่งที่มา
- หากมีช่อง YouTube หลายช่องลิงก์กับบัญชีเดียวกัน Conversion การติดตามจากแต่ละช่องจะได้รับการระบุแหล่งที่มากับบัญชีนั้นและแคมเปญจะเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการติดตามได้ในทุกช่องที่ลิงก์
การแสดงแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามมีความแตกต่างไหม
- VAC ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามจะแสดงในลักษณะเดียวกับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำอื่นๆ ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดคือ VAC ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตามไม่แสดงบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google และไม่แสดงต่อผู้ชม YouTube ที่ออกจากระบบ เนื่องจากผู้ชม YouTube ที่ลงชื่อเข้าใช้เป็นผู้ที่มีแนวโน้มจะติดตามมากที่สุด
- โฆษณา VAC ยังสามารถแสดงโดยมีการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบโฆษณาบางอย่างเพื่อช่วยเพิ่มยอดติดตามได้ด้วย เช่น ระบบจะแสดงปุ่มติดตามเป็นปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA)
ข้อมูลของ Conversion การติดตามสร้างขึ้นตั้งแต่วันที่เท่าไร
- ทั้ง Conversion การติดตามและสมาชิกที่ได้รับจะติดตามการติดตามที่มาจากโฆษณาวิดีโอของคุณจากช่อง YouTube ที่ลิงก์ อย่างไรก็ตาม ตรรกะในการระบุแหล่งที่มาจะแตกต่างออกไป และแคมเปญก็สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การติดตามเท่านั้น ไม่ใช่สําหรับสมาชิกที่ได้รับ
- สมาชิกที่ได้รับจะใช้การระบุแหล่งที่มา Conversion การดูผ่าน 7 วัน ในขณะที่ Conversion การติดตามโดยค่าเริ่มต้นจะใช้การระบุแหล่งที่มา Conversion แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํามาตรฐาน ได้แก่ Conversion การคลิกผ่าน 30 วัน และ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม 3 วัน ในทางปฏิบัติ จำนวนของคอลัมน์ทั้งสองจะไม่มีความแตกต่างกันมากนัก