이제 채널 구독과 같은 YouTube의 특정 이벤트를 Google Ads 전환으로 추적하고 최적화할 수 있습니다. Google Ads 계정이 YouTube 채널에 연결되면 Google Ads 계정에 YouTube 구독을 측정하고 최적화하는 데 사용할 수 있는 새 전환 액션이 제공됩니다. YouTube 구독 전환 액션을 목표로 사용하여 동영상 캠페인 또는 동영상 액션 캠페인(VAC)에서 YouTube 채널 잠재고객을 늘리세요.
시작하기 전에
구독을 전환으로 추적하기 위해 동영상 액션 캠페인을 설정하려면 홍보 중인 YouTube 채널과 Google Ads 계정이 연결되어 있어야 합니다. 제품 연결: YouTube 채널과 Google Ads 계정 연결에 대해 자세히 알아보기
참고: YouTube 구독을 측정 전용 옵션으로 사용하거나 동영상 액션 캠페인에서 입찰 가능한 전환 목표로 사용할 수 있습니다. 구독을 보조 측정항목으로 사용 중인 경우 사용할 수 있는 측정 측정항목 중 하나로 '모든 전환수' 열에 표시됩니다. 이 측정항목을 기본 최적화 측정항목으로 사용하는 경우 '전환수' 열에 표시됩니다.
이점
Google AI는 전환 가능성이 큰 가장 관련성 높은 사용자에게 광고가 게재되도록 합니다. 따라서 YouTube 구독을 최적화하면 YouTube 채널을 구독할 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
- CPV 입찰 전략을 사용하여 실행되는 TrueView 동영상 광고에 비해 VAC는 후속 동영상 및 채널 참여에 훨씬 더 효율적일 수 있습니다.
- 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하여 특정 지출에 대한 구독 볼륨을 최대화하거나 타겟 CPA를 사용하여 구독당 특정 비용으로 구독을 획득할 수 있습니다.
YouTube 구독에 최적화하는 방법
동영상 캠페인
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 목표로 인지도 및 구매 고려도를 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 동영상을 선택합니다.
- 캠페인 하위유형에서 YouTube 참여를 선택합니다.
- 전환 목표로 참여수를 추가합니다.
- 정상적으로 계속 캠페인을 만듭니다.
동영상 액션 캠페인
- 동영상 캠페인 만들기의 안내에 따라 VAC 캠페인을 정상적으로 설정합니다.
- 캠페인의 전환 목표를 선택할 때 캠페인별 목표 설정 사용을 선택하고 YouTube 채널 구독의 '참여' 전환 목표를 선택합니다.
- 참여 목표에 'YouTube 채널 구독'만 전환으로 포함되어 있는 경우 계속을 클릭합니다.
- 참여 목표에 다른 전환이 포함되어 있는 경우 'YouTube 호스팅' 옵션을 클릭하여 캠페인 설정에서 목표를 수정합니다.
- 제대로 설정되면 '목표' 섹션의 '캠페인별 목표 설정 사용' 옵션 아래에 '참여 (YouTube 호스팅)'가 표시됩니다.
- 정상적으로 계속 캠페인을 만듭니다.
참고: YouTube 채널 구독 전환 액션이 참여 목표에 대해 '기본' 최적화로 설정되어 있어야 합니다.
결과 측정
참여 실적을 파악할 수 있는 Google Ads의 가장 관련성 높은 측정항목은 다음과 같습니다.
- 전환: 이 경우 전환은 사용자가 기여 분석 기간 내에 광고를 클릭하거나 보고 YouTube 채널을 구독했을 때입니다.
- 획득 조회수: 획득 조회수는 YouTube 시청자가 광고를 본 후 YouTube 채널 또는 보기 페이지에서 후속 동영상을 시청할 때 측정됩니다. 채널에서 동일한 동영상 또는 다른 동영상을 시청해도 획득 조회수는 누적됩니다.
권장사항
구독을 동영상 액션 캠페인의 참여 목표로 성공적으로 달성하려면 다음 권장사항을 따르세요.
| 캠페인 시작 후 10일 동안은 전환수 최대화 입찰 전략을 선택합니다. 10일이 지나면 타겟 CPA로 변경하고 원하는 비용/구독을 설정할 수 있습니다. | |
| 채널 콘텐츠와 관련된 잠재고객 세그먼트를 사용합니다. | |
| 채널로 새로운 시청자를 유도하는 동영상 광고 소재를 사용합니다. | |
| YouTube 채널의 URL 또는 YouTube 재생목록 URL을 동영상 액션 캠페인의 방문 URL로 사용합니다. |
FAQ
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Google Ads 계정에서 구독 전환 액션을 볼 수 있습니다. 계정에서 실행하는 캠페인이 구독 전환 기여 분석을 시작한다는 의미인가요?
아니요. 구독 전환은 계정에 연결된 YouTube 채널에서만 생성됩니다. 다음은 알아두어야 할 다른 중요한 사항입니다.
- 이 전환은 동영상 액션 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
- 기여도 보고서를 사용할 수 없습니다.
- 동일한 계정에 연결된 YouTube 채널이 여러 개 있는 경우 각 채널의 구독 전환이 해당 계정에서 발생하며 연결된 모든 채널에서 구독을 기준으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
구독에 최적화된 동영상 액션 캠페인이 게재되는 방식에 차이가 있나요?
- 구독에 최적화된 VAC 최적화는 다른 동영상 액션 캠페인과 동일한 방식으로 작동합니다. 눈에 띄는 차이점은 구독에 최적화된 VAC는 Google 동영상 파트너에 게재되지 않으며 로그아웃한 YouTube 시청자에게 게재되지 않는다는 것입니다. 로그인한 YouTube 시청자가 구독할 가능성이 가장 높기 때문입니다.
- 또한 VAC 광고는 특정 광고 형식 최적화와 함께 사용되어 더 많은 구독을 유도할 수 있습니다. 예를 들어 클릭 유도 문구(CTA) 버튼이 구독 버튼으로 대체됩니다.
구독 전환 데이터는 언제부터 채워지나요?
데이터는 2022년 9월 14일 또는 YouTube 채널이 Google Ads 계정에 연결된 날짜부터 제공됩니다.
구독 전환과 가입자(획득)의 차이점은 무엇인가요?
- 구독 전환과 가입자(획득) 모두 연결된 YouTube 채널의 동영상 광고로 인해 발생한 구독을 추적합니다. 그러나 기여 분석 로직은 다르며 캠페인은 오직 구독 전환에 대해 최적화할 수 있고 가입자(획득)에 대해 최적화할 수는 없습니다.
- 가입자(획득)는 7일 조회 후 전환 기여 분석을 사용하는 반면 기본적으로 구독 전환에서는 30일 클릭 후 전환과 3일 조회 충족 전환 등 표준 동영상 액션 캠페인의 전환 기여 분석을 사용합니다. 실제로 두 열의 개수에는 큰 차이가 없습니다.