在本文中，我们会简要介绍导致展示广告系列效果出现波动和变化的不同原因，并说明它们为什么可能导致广告系列效果随时间发生变化，我们还将介绍如何使用 Google Ads 帐号中的工具来了解到底是哪种原因导致了这些变化。
注意：广告系列效果出现变化是正常现象。
准备工作
根据出价策略和优化目标评估效果
在对广告系列效果下结论之前，请务必先考虑您使用的设置是否与作为广告系列优化目标的指标相符。更新广告系列的出价策略或优化目标设置，使其与您的业务目标和广告目标相符，这将有助于确保您在分析广告系列效果时重点关注的是相关的指标，以便了解什么因素造成了波动。
例如，目标每次转化费用（目标 CPA）出价策略可帮助您在不超出所设目标每次转化费用 (CPA) 的前提下争取尽可能多的转化。在采用“目标 CPA”出价策略的广告系列中，相对于每次点击费用和展示次数，每次转化费用和其他与转化相关的指标也许更能反映广告效果。
导致效果波动的 9 大原因
1. 近期对帐号或广告系列设置所做的更改
修改帐号或广告系列设置（例如出价策略、出价调整、出价、预算、关键字、受众群体、受众特征和广告投放时间设置）可能会使广告效果产生变化。
2. 转化跟踪设置和转化延迟时间
使用以促成转化为目标的出价策略（如智能出价或自动出价）时，转化次数或转化价值的突然下降或升高可能会导致效果波动，因为 Google Ads 会不断针对您设置的转化操作进行优化。
5. 广告素材覆盖率和多样性
特别值得注意的是，如果您投放的是基于素材资源的广告系列（例如自适应展示广告），请务必确保每种广告格式都有丰富多样的广告素材组。
6. 定位设置和重叠（受众群体、关键字、地理位置）
如果您的广告系列通过非常具体的受众群体、关键字、展示位置、地理位置或语言设置定位到规模较小的用户群，则广告系列效果出现波动的几率也会更大。您的帐号中可能有多个广告系列或广告组因为使用类似的关键字或其他定位条件，而有资格参与重叠竞价。
详细了解展示广告系列效果波动：定位。
