У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, зашто то може да доведе до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.
Пре него што почнете
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима према којима се кампања оптимизује. Ако промените стратегију лицитирања кампање или подешавања циља оптимизације тако да буду усаглашена са вашим пословним циљевима и циљевима оглашавања, можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање да бисте сазнали разлог варирања учинка.
На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. У кампањама које користе циљну цену по радњи, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа.
9 разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, прилагођавања понуде, понуде, буџет, кључне речи, публика, демографске категорије и заказивање огласа, учинак може да се промени.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: промене подешавања налога или кампање.
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Када користите лицитирање на основу конверзија, као што је паметно лицитирање или аутоматско лицитирање, изненадно смањење или повећање броја конверзија или вредности конверзија може да доведе до варирања учинка док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.
3. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуде или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: понуде и циљеви понуда.
4. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: подешавања буџета.
5. Покривеност и разноликост елемената огласа
Ако имате активну кампању засновану на елементима (прилагодљиви мултимедијални огласи), важно је да имате разнолик скуп елемената огласа у различитим форматима огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: покривеност и разноликост елемената огласа.
6. Подешавања и преклапања циљања (категорије публике, кључне речи, географска локација)
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања за публику, кључне речи, одредиште за пласман, локацију или језик, повећава се вероватноћа да учинак варира. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличних кључних речи или другог циљања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: циљање.
7. Статус смерница и прегледа огласа
Промене статуса прегледа огласа или кључних речи могу да утичу на учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: статус смерница и прегледа.
8. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога и кампања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: други проблеми са налогом.
9. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: динамика аукције.
