V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzroke teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
9 razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, prilagoditve ponudb, ponudbe, proračun, ključne besede, ciljna skupina, demografski podatki in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Ko uporabljate ponujanje na podlagi konverzij, kot so pametne ponudbe ali samodejno ponujanje, lahko nenaden upad ali povečanje števila konverzij oziroma vrednosti konverzije povzroči nihanja uspešnosti, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Ponudbe in cilji ponudb.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Nastavitve proračuna.
5. Pokritost in raznolikost datotek oglasov
Če prikazujete oglaševalsko akcijo na podlagi elementov (z odzivnimi prikaznimi oglasi), je zlasti pomembno, da imate raznolik nabor datotek oglasov v različnih oblikah oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Pokritost in raznolikost datotek oglasov.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (ciljne skupine, ključne besede, geoinformacije)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, ključnih besed, umestitev, lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnih ključnih besed ali drugih nastavitev ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Ciljanje.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Stanje pravilnika in pregleda.
8. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Druge težave z računom.
9. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Dinamika dražb.
