Neste artigo, vamos descrever os diferentes motivos para as variações e mudanças nas campanhas de display, por que elas podem levar a alterações na performance ao longo do tempo e como você pode usar as ferramentas da sua conta do Google Ads para entender o que está impulsionando essas mudanças.
Observação: é normal haver variações na performance da campanha.
Antes de começar
Avaliar a performance com base na meta de otimização e estratégia de lances
Antes de fazer conclusões sobre a performance da sua campanha, é importante considerar se as configurações usadas correspondem às métricas otimizadas. Atualizar as definições de meta de otimização ou de estratégia de lances da sua campanha segundo os objetivos de negócios e de publicidade vai ajudar com a análise das métricas relevantes, porque você poderá avaliar a performance para entender o que gerou as flutuações.
Por exemplo, o CPA desejado ajuda você a gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado especificado. Em campanhas que usam essa estratégia, o custo por conversão e outras métricas relacionadas à conversão podem ser indicadores melhores de performance do que o custo por clique e as impressões.
9 motivos para a variação na sua performance
1. Mudanças recentes nas configurações da conta ou da campanha
A performance pode ser afetada por qualquer mudança na configuração da conta ou campanha, como estratégia de lances, ajustes de lance, lances, orçamento, palavras-chave, público-alvo, informações demográficas e programação de anúncios.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: mudanças nas configurações da conta ou da campanha.
2. Configuração do acompanhamento de conversões e tempo até a conversão
Ao usar lances com base em conversões, como os Lances inteligentes ou automáticos, quedas ou aumentos repentinos nas conversões ou no valor da conversão podem resultar em variações na performance à medida que o Google Ads otimiza para a ação de conversão que você escolheu.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: configuração do acompanhamento de conversões e tempo até a conversão.
3. Lances e metas de lances
Sua performance poderá variar se os limites ou as metas de lances ou os lances em si forem definidos sem considerar os dados históricos que o Google Ads vai usar para veicular os anúncios.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: lances e metas de lance.
4. Configurações de orçamento
Quando o orçamento está limitado, sua campanha tem uma probabilidade maior de apresentar variações na performance.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: configurações de orçamento.
5. Cobertura e diversidade de criativos
Se você veicula uma campanha com base em recursos (anúncios responsivos de display), é importante ter criativos diversificados em vários formatos.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: cobertura e diversidade de criativos.
6. Sobreposições e configurações de segmentação (públicos-alvo, palavras-chave, informações geográficas)
Se a campanha segmenta um grupo menor de usuários com configurações bem específicas de público-alvo, palavra-chave, posição, local ou idioma, é mais provável que haja variações na performance. Você pode ter várias campanhas ou grupos de anúncios na conta qualificados para participar de leilões sobrepostos devido a palavras-chave ou segmentações semelhantes.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: segmentação.
7. Status da política e da revisão de anúncios
Mudanças no status de revisão dos seus anúncios ou palavras-chave podem afetar a performance.
Saiba mais sobre variações na performance do Google Ads: status da política e da revisão.
8. Outras questões relacionadas a contas
Problemas com pagamentos, transferências de faturamento ou outros erros no nível da conta podem afetar a performance dela e das campanhas.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: outros problemas na conta.
9. Dinâmicas do leilão
As escolhas feitas por outros anunciantes que participam dos mesmos leilões que você podem afetar a performance da sua campanha.
Saiba mais sobre variações na performance de campanhas de display: dinâmicas do leilão.
