W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii w sieci wyszukiwania oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci podczas analizy skuteczności kampanii skoncentrować się na właściwych danych oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład strategia Docelowy CPA pomaga uzyskiwać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.
9 powodów wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. strategii ustalania stawek, dostosowań stawek, stawek, budżetu, słów kluczowych, list odbiorców, danych demograficznych i harmonogramu wyświetlania reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli korzystasz z określania stawek na podstawie konwersji (np. inteligentnego lub automatycznego określania stawek), nagły spadek albo wzrost liczby lub wartości konwersji może spowodować wahania skuteczności, ponieważ Google Ads optymalizuje skuteczność pod kątem ustawionego przez Ciebie działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: stawki i ich wartości docelowe.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: ustawienia budżetu.
5. Zasięg i różnorodność kreacji
Jeśli prowadzisz kampanię opartą na zasobach (elastyczne reklamy displayowe), musisz zadbać o zróżnicowanie zestawu kreacji we wszystkich formatach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: zasięg i różnorodność kreacji.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Odbiorcy, Słowa kluczowe lub Dane geograficzne)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z określonymi ustawieniami dotyczącymi odbiorców, słów kluczowych, lokalizacji lub języka, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań jej skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych słów kluczowych albo innych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: kierowanie.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub słów kluczowych mogą wpływać na skuteczność.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności Google Ads: zasady i stan zatwierdzenia.
8. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne problemy na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: inne problemy z kontem.
9. Dynamika aukcji
Wybory innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach, mogą mieć wpływ na skuteczność Twojej kampanii.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności kampanii w sieci reklamowej: dynamika aukcji.
