この記事では、ディスプレイ キャンペーンが変動および変化するさまざまな理由と、それによってキャンペーンの掲載結果が時間とともに変化する理由に加え、こうした変化が生じる原因を Google 広告アカウントでツールを使用して把握する方法を説明します。
注: キャンペーンの掲載結果が変動するのは特別なことではありません。
はじめに
入札戦略と最適化の目標に基づいて掲載結果を評価する
キャンペーンの掲載結果について結論を出す前に、使用している設定がキャンペーンの最適化で重視する指標と一致しているかどうかをまず検討することが重要です。ビジネスおよび広告掲載の目標に合わせてキャンペーンの入札戦略または最適化の目標設定を更新すると、キャンペーンの掲載結果を分析する際、関連性の高い指標に注目して変動の原因を把握できます。
たとえば、目標コンバージョン単価を使用すると、指定した目標コンバージョン単価以下で最大限のコンバージョンを獲得できます。目標コンバージョン単価を使ったキャンペーンでは、コンバージョン単価やその他のコンバージョン関連の指標のほうが、クリック単価と表示回数より掲載結果の指標として優れている場合があります。
掲載結果が変動する 9 つの理由
1. アカウントまたはキャンペーンの設定に対する最近の変更
アカウントまたはキャンペーンの設定（入札戦略、入札単価調整、入札単価、予算、キーワード、オーディエンス、ユーザー属性、広告のスケジュール設定など）を編集すると、掲載結果が変わる可能性があります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントまたはキャンペーンの設定変更をご覧ください。
2. コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間
スマート自動入札や自動入札などのコンバージョンに基づく入札戦略を使用している場合は、設定したコンバージョン アクションを重視して最適化が行われるため、コンバージョン数またはコンバージョン値が急激に変化すると掲載結果に変動が生じることがあります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間をご覧ください。
3. 入札単価と目標入札単価
広告配信の際に Google 広告で使用される過去のデータを考慮せずに、入札単価、入札単価の上限、目標入札単価を設定した場合、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: 入札単価と目標入札単価をご覧ください。
5. クリエイティブの利用状況と多様性
アセットベースのキャンペーン（レスポンシブ ディスプレイ広告）を実施する場合は特に、広告フォーマットごとに異なるクリエイティブを用意することが重要です。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: クリエイティブのカバレッジと多様性をご覧ください。
6. ターゲティング設定と重複（オーディエンス、キーワード、地域）
キャンペーンが、特定のオーディエンス、キーワード、プレースメント、地域、または言語が設定された少人数のユーザー グループをターゲットにしている場合、掲載結果が変動する可能性が高くなります。アカウントに複数のキャンペーンまたは広告グループがあり、キーワードやターゲティングが類似しているために、参加できるオークションが重複する場合があります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: ターゲティングをご覧ください。
7. ポリシーと広告の審査のステータス
広告の審査のステータスまたはキーワードの審査のステータスが変わると、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: ポリシーと審査のステータスをご覧ください。
8. その他のアカウントの問題
お支払い、お支払い設定の移行などのアカウント単位の問題は、掲載結果にアカウントまたはキャンペーン単位で影響を与える場合があります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントに関するその他の問題をご覧ください。
9. オークションの動向
同じオークションに参加している他の広告主様による選択が、お客様のキャンペーンの掲載結果に影響を与える場合があります。
詳しくは、ディスプレイ キャンペーンの掲載結果の変動: オークションの動向をご覧ください。
