במאמר זה נפרט את הסיבות השונות לתנודות ולשינויים בקמפיין לרשת המדיה, נסביר למה הן יכולות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים שבחשבון Google Ads כדי להבין מה גורם לשינויים האלה.
חשוב לזכור: תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי ביצועי הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום שלכם יעזור לכם להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לקבל כמה שיותר המרות בלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. שימוש ביעד עלות להמרה (CPA), בעלות להמרה ובמדדים אחרים שקשורים להמרות בקמפיינים יכול לתת אינדיקציה טובה יותר לביצועים מאשר עלות לקליק וחשיפות.
9 סיבות לתנודות בביצועים
1. שינויים שנעשו לאחרונה בהגדרות של החשבון או של הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים ברמת הביצועים של קמפיין היא שינוי בהגדרות של החשבון או הקמפיין, למשל בשיטת הבידינג, בהתאמות של הצעות המחיר, בהצעות המחיר, בתקציב, במילות המפתח, בהגדרות הקהל, בהגדרות הדמוגרפיות ובתזמון של הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: שינויים בהגדרות של החשבון או הקמפיין
2. הגדרה של מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
כשאתם משתמשים בבידינג מבוסס המרות, למשל בשיטות בידינג חכמות או בבידינג אוטומטי, עליות או ירידות פתאומיות במספר ההמרות או בערך ההמרה עשויות להוביל לתנודות בביצועים בזמן שמערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
3. הצעות מחיר ויעדי בידינג
תנודות בביצועים יכולות להיווצר אם מגדירים הצעות מחיר, תקרות של הצעות מחיר או יעדי בידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads תשתמש כדי להציג את המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: הצעות מחיר ויעדי הצעות מחיר
4. הגדרות התקציב
בקמפיינים שהתקציב שלהם מוגבל יש יותר סיכוי לתנודות בביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: הגדרות התקציב
5. הכיסוי והמגוון של נכסי הקריאייטיב
אם אתם מפעילים קמפיין שמבוסס על נכסים דיגיטליים (מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA)), חשוב לוודא שיש לכם קבוצה מגוונת של נכסי קריאייטיב בפורמטים שונים של מודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: הכיסוי והמגוון של נכסי הקריאייטיב
6. הגדרות טירגוט וחפיפות (קהלים, מילות מפתח, מיקום גיאוגרפי)
אם בקמפיין שלכם מוגדר טירגוט לקבוצה קטנה של משתמשים עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מילות מפתח, מיקומי מודעות, מיקומים גיאוגרפיים או שפות, יש גם סיכוי גבוה יותר לתנודות בביצועים. יכול להיות שיש בחשבון שלכם כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים שיכולים להשתתף במכרזים חופפים כי יש בהם מילות מפתח דומות או הגדרות טירגוט דומות אחרות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: טירגוט
7. סטטוס העמידה בתנאי המדיניות והסטטוס של בדיקת המודעות
שינויים בסטטוס הבדיקה של המודעות או בסטטוס הבדיקה של מילות המפתח יכולים להשפיע על הביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים ב-Google Ads: הסטטוס והמדיניות
8. בעיות אחרות בחשבון
בעיות בתשלומים, בעיות בשינוי הישות לחיוב או בעיות אחרות ברמת החשבון יכולות להשפיע על ביצועי החשבון והקמפיינים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: בעיות אחרות בחשבון
9. הדינמיקה של המכרז
הבחירות של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים יכולות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת המדיה: הדינמיקה של המכרז
