U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene kampanja na prikazivačkoj mreži, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste saznali što pokreće te promjene.
Napomena: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite ili po nižoj cijeni. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.
Devet razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje bilo koje postavke računa ili kampanje, kao što su strategija licitiranja, prilagodbe licitacija, licitacije, proračun, ključne riječi, publika, demografski podaci i zakazivanje oglasa može promijeniti vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i promjenama postavki računa ili kampanje.
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Prilikom upotrebe licitiranja na temelju konverzija, kao što su pametno licitiranje ili automatsko licitiranje, nagli padovi ili povećanje broja konverzija ili vrijednosti konverzije mogu dovesti do fluktuacija u izvedbi jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i postavljanju praćenja konverzija te vremenskom odmaku konverzije.
3. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i licitacijama te ciljevima licitacija.
4. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i postavkama proračuna.
5. Pokrivenost oglasima i njihova raznolikost
Ako prikazujete kampanju na temelju elemenata (responzivni prikazni oglasi), važno je osigurati da imate raznolik skup oglasa u svim formatima oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i pokrivenosti oglasima te njihovoj raznolikosti.
6. Postavke ciljanja i preklapanja (publike, ključne riječi, geografska lokacija)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s vrlo specifičnim postavkama publike, ključnih riječi, položaja, lokacije ili jezika, veća je vjerojatnost da će doći i do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnih ključnih riječi ili drugog ciljanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i ciljanju.
7. Pravila i status pregleda oglasa
Promjene statusa pregleda oglasa ili ključnih riječi mogu utjecati na vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i pravilima te statusu pregleda.
8. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa i kampanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i drugim problemima u vezi s računom.
9. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje na prikazivačkoj mreži i dinamici dražbe.
