इस लेख में, हमने डिसप्ले कैंपेन में होने वाले उतार-चढ़ाव और बदलावों की अलग-अलग वजहों की जानकरी दी है. साथ ही, यह भी बताया गया है कि समय के साथ कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव क्यों हो सकते हैं और इन बदलावों की वजह समझने के लिए, Google Ads खाते में मौजूद टूल का इस्तेमाल किस तरह से किया जा सकता है.
ध्यान रखें: आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होना सामान्य बात है.
शुरू करने से पहले
एक ही क्लिक में, परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलावों की वजहों की जानकारी पाने के लिए, 'बड़े बदलावों का ब्यौरा' इस्तेमाल करना
बड़े बदलावों का ब्यौरा की मदद से, आपके डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में हुए बड़े बदलावों के बारे में अहम जानकारी मिल सकती है. साथ ही, यह भी जल्दी पता लगाया जा सकता है कि ऐसा क्यों हुआ. डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको ऐसे 'एक्सप्लेनेशंस' दिखेंगे जो आपकी चुनी गई तारीख की सीमा की तुलना, उसी समयसीमा वाली पिछली अवधि से करते हैं:
- कैंपेन मेन्यू
में, कैंपेन पर जाएं.
- अपनी डेटा टेबल में, उन वैल्यू पर कर्सर घुमाएं जो बिंदु वाली लाइन (उदाहरण के लिए,
) के साथ नीले रंग में हैं.
- आपको यह जानकारी मिलेगी कि यह वैल्यू, पिछली अवधि के बाद कैसे बदली है.
- बदलाव की वजह देखने के लिए, एक्सप्लेनेशन देखें पर क्लिक करें.
में, बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्य के आधार पर अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, पक्का कर लें कि आपने जो सेटिंग चुनी हैं वे उन मेट्रिक से मैच हो रही हैं या नहीं जिनके लिए आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. अपने कारोबार और विज्ञापन लक्ष्यों के मुताबिक कैंपेन की बिडिंग रणनीति या ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य की सेटिंग अपडेट करें, ताकि आप कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करते समय काम की मेट्रिक पर फ़ोकस कर पाएं. इससे आपको परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव की वजहों का भी पता चलेगा.
उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए की मदद से सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए, खर्च के टारगेट (सीपीए) पर या उससे कम में, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन की तुलना में, हर कन्वर्ज़न की लागत और कन्वर्ज़न से जुड़ी अन्य मेट्रिक से, बेहतर परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाया जा सकता है. अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को समझने के लिए, कैंपेन के शुरू और खत्म होने की तारीख या उनमें किए गए बदलावों की जांच करना न भूलें.
परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव की नौ वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन सेटिंग में बिड, बिडिंग की रणनीति, बिड घटाना या बढ़ाना, बजट, कीवर्ड, ऑडियंस के साथ-साथ डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) और विज्ञापन शेड्यूलिंग भी शामिल हो सकती हैं.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
2. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
स्मार्ट बिडिंग या ऑटोमेटेड बिडिंग जैसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू में अचानक गिरावट या बढ़ोतरी होने की वजह से परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. इसकी वजह यह है कि Google Ads आपके सेट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करता है.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने और कन्वर्ज़न में लगे समय के बारे में ज़्यादा जानें.
3. बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads, विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर आपने बिड, बिड लिमिट या टारगेट की गई बिड सेट करते समय पुराने डेटा को ध्यान में नहीं रखा है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव दिखे.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
4. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की संभावना ज़्यादा होती है.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बजट की सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
5. क्रिएटिव कवरेज और विविधता
एसेट पर आधारित कैंपेन, जैसे कि रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन (स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन) चलाने पर, यह पक्का करना ज़रूरी है कि आपके पास अलग-अलग विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से कई तरह के क्रिएटिव हों.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: क्रिएटिव कवरेज और विविधता के बारे में ज़्यादा जानें.
6. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप (ऑडियंस, कीवर्ड, भौगोलिक)
अगर आपका कैंपेन किसी खास ऑडियंस, कीवर्ड, प्लेसमेंट, जगह या भाषा की सेटिंग वाले छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. आपके खाते में, ऐसे कई कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं जो एक समान कीवर्ड या अन्य टारगेटिंग की वजह से, ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल हो सकते हैं.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
7. नीति और विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति
आपके विज्ञापनों की समीक्षा के स्टेटस या कीवर्ड में बदलाव करने से, आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
Google Ads की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीति और समीक्षा की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
8. खाते से जुड़ी अन्य समस्याएं
पेमेंट, बिलिंग ट्रांसफ़र या खाते के लेवल पर अन्य समस्याओं की वजह से, आपके खाते और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते से जुड़ी अन्य समस्याओं के बारे में ज़्यादा जानें.
9. नीलामी की डाइनैमिक
इन नीलामियों में, आपकी तरह हिस्सा लेने वाले अन्य विज्ञापन देने वालों ने जो चुना है उसका असर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ सकता है.
डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीलामी डाइनैमिक के बारे में ज़्यादा जानें.
