Cet article décrit les différentes raisons pouvant expliquer les fluctuations et les variations dans les campagnes display, et vous explique pourquoi elles peuvent influer sur les performances des campagnes au fil du temps. Vous découvrirez aussi comment utiliser les outils de votre compte Google Ads pour identifier les causes de ces variations.
Pour rappel, il est normal que les performances de votre campagne varient.
Avant de commencer
Évaluer les performances en fonction de votre stratégie d'enchères et de votre objectif d'optimisation
Avant de tirer des conclusions sur les performances de votre campagne, vous devez impérativement déterminer si les paramètres que vous avez définis correspondent aux métriques que votre campagne essaye d'optimiser. Si vous modifiez les paramètres de la stratégie d'enchères ou de l'objectif d'optimisation de votre campagne pour les aligner sur vos objectifs commerciaux et publicitaires, vous serez certain d'étudier les bonnes métriques lorsque vous analyserez les performances de votre campagne pour comprendre les causes des fluctuations.
Par exemple, le CPA cible vous aide à obtenir autant de conversions que possible à un coût par action (CPA) cible égal ou inférieur à celui que vous avez spécifié. Dans les campagnes qui utilisent le CPA cible, le coût par conversion et les autres métriques liées aux conversions peuvent être des indicateurs de performances plus pertinents que le coût par clic et les impressions.
9 raisons pouvant expliquer les fluctuations de vos performances
1. Modifications récentes des paramètres du compte ou de la campagne
Modifier les paramètres de votre compte ou de votre campagne (stratégie d'enchères, ajustements des enchères, enchères, budget, mots clés, audiences, données démographiques et calendrier de diffusion des annonces, par exemple) peut avoir un impact sur vos performances.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : modifications des paramètres du compte ou de la campagne.
2. Configuration du suivi des conversions et délai de conversion
Lorsque vous utilisez des enchères basées sur les conversions, comme les stratégies d'enchères intelligentes ou les enchères automatiques, une baisse ou une hausse soudaines des conversions ou de leur valeur peuvent entraîner des fluctuations des performances, car Google Ads optimise les enchères en fonction de l'action de conversion que vous avez définie.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : configuration du suivi des conversions et délai de conversion.
3. Enchères et cibles d'enchères
Vos performances peuvent fluctuer si vous définissez des enchères, des limites d'enchères ou des cibles d'enchères sans tenir compte des données historiques que Google Ads utilisera pour diffuser vos annonces.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : enchères et cibles d'enchères.
4. Paramètres de budget
Les performances de votre campagne sont plus susceptibles de fluctuer lorsque le budget est limité.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : paramètres de budget.
5. Couverture et diversité des créations
Si vous diffusez une campagne basée sur des assets (annonces display responsives), il est important de vous assurer que vous disposez d'un ensemble varié de créations pour vos formats d'annonces.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : couverture et diversité des créations.
6. Paramètres de ciblage et chevauchements (audiences, mots clés et données géographiques)
Si votre campagne cible un groupe plus restreint d'utilisateurs associés à des paramètres d'audience, de mots clés, d'emplacement, géographiques ou linguistiques très spécifiques, il est également plus probable que ses performances fluctuent. Il est possible que plusieurs campagnes ou groupes d'annonces de votre compte participent à des enchères qui se chevauchent en raison de mots clés ou d'un autre ciblage similaires.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : ciblage.
7. Règlement et état de l'examen de l'annonce
Toute modification de l'état d'examen de vos annonces ou de vos mots clés peut avoir une incidence sur vos performances.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances Google Ads : règlement et état d'examen.
8. Autres problèmes liés à votre compte
Les problèmes liés à vos paiements ou transferts de facturation ainsi que tous les problèmes au niveau du compte peuvent avoir une incidence sur les performances de votre compte et de vos campagnes.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : autres problèmes liés à votre compte.
9. Mécanisme des enchères
Les choix des autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous peuvent avoir une incidence sur les performances de votre campagne.
Pour en savoir plus, consultez Fluctuations des performances des campagnes display : mécanisme des enchères.
