Selles artiklis toome välja displeikampaaniate kõikumiste ja muutuste eri põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust muuta ning kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Pidage meeles, et muutused kampaania toimivuses pole midagi tavatut.
Enne alustamist
Toimivuse hindamine pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kampaania toimivuse kohta järelduste tegemist peate hindama, kas kasutatavad seaded vastavad nendele mõõdikutele, mille jaoks teie kampaania optimeerib. Kui värskendate kampaania pakkumisstrateegiat või optimeerimiseesmärgi seadeid, et need vastaks teie ettevõtte ja reklaamimiseesmärkidele, aitab see tagada, et pöörate kõikumiste põhjuste mõistmiseks kampaania toimivuse analüüsimisel tähelepanu asjakohastele mõõdikutele.
Näiteks aitab siht-CPA saada võimalikult palju konversioone teie määratud toimingu sihthinnaga (CPA) või sellest odavamalt. Siht-CPA-d kasutavates kampaaniates võivad kulu konversiooni kohta ja muud konversiooniga seotud mõõdikud olla toimivuse hindamiseks paremad kui kliki hind ning näitamised.
Üheksa põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Toimivust võib mõjutada mis tahes konto- või kampaaniaseade (nt pakkumisstrateegia, pakkumise korrigeerimise, pakkumiste, eelarve, märksõnade, vaatajaskonna, demograafilise teabe ja reklaamide ajastamise) muutmine.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: konto- või kampaaniaseadete muudatused.
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui kasutate konversioonipõhist pakkumist, nagu nutikat või automaatset pakkumist, võivad järsud langused või tõusud konversioonide arvus või konversiooniväärtuses tuua kaasa toimivuse kõikumise ajal, kui Google Ads optimeerib teie määratud konversioonitoimingu jaoks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus.
3. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumiste sihtmärgid on seatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
4. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: eelarve seaded.
5. Reklaamifailide katvus ja mitmekesisus
Eriti juhul, kui esitate varapõhist kampaaniat (automaatselt kohanduvaid displeireklaame), tuleb kindlasti tagada, et teil oleks eri reklaamivormingutes mitmekesine reklaamifailide komplekt.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: reklaamifailide katvus ja mitmekesisus.
6. Sihtimisseaded ja kattumised (vaatajaskonnad, märksõnad, asukohad)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajarühma ja sellel on väga kitsad vaatajaskonna-, märksõna-, paigutuse-, asukoha- või keeleseaded, võib selle toimivus samuti suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnaste märksõnade või muu sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: sihtimine.
7. Eeskirjad ja reklaami ülevaatusolek
Toimivust võivad mõjutada teie reklaamide ülevaatusoleku või märksõnade muudatused.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: eeskirjad ja ülevaatusolek.
8. Muud konto probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: muud probleemid kontoga.
9. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Displeikampaania toimivuse kõikumine: oksjoni dünaamika.
