I denne artikel kan du læse om forskellige årsager til udsving og ændringer i displaykampagner, hvorfor de kan medføre ændringer af kampagneeffektiviteten over tid, og hvordan du kan bruge værktøjerne på din Google Ads-konto til at finde frem til årsagen til disse ændringer.
Husk! Det er helt normalt, at kampagneeffektiviteten varierer.
Før du begynder
Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål
Inden du konkluderer noget med hensyn til kampagneeffektivitet, er det vigtigt, at du først overvejer, om de indstillinger, du bruger, matcher de metrics, din kampagne er optimeret til. Opdatering af din kampagnes budstrategi eller indstillinger for optimeringsmål i henhold til dine forretnings- og annonceringsmål er med til at sikre, at du fokuserer på relevante metrics, når du analyserer kampagneeffektiviteten for at finde ud af, hvad der har været årsagen til udsving.
Eksempelvis kan mål-CPA være med til at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action), du har angivet. I kampagner, hvor der bruges mål-CPA, er pris pr. konvertering og andre konverteringsrelaterede metrics muligvis bedre indikatorer for effektivitet end pris pr. klik og eksponeringer.
9 årsager til udsving i effektiviteten
1. Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger inden for den seneste tid
Redigering af konto- eller kampagneindstillinger, såsom budstrategi, budjusteringer, bud, budget, søgeord, målgruppe, demografiske oplysninger og annonceplanlægning, kan ændre effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger.
2. Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Når du bruger konverteringsbaseret budgivning, såsom Smart Bidding eller automatisk budgivning, kan pludselige fald eller stigninger i antallet af konverteringer eller konverteringsværdien medføre udsving i effektiviteten, da Google Ads optimerer til din angivne konverteringshandling.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse.
3. Bud og budmål
Der kan være udsving i effektiviteten, hvis der angives bud, budgrænser eller budmål uden at tage højde for de historiske data, Google Ads bruger, når dine annoncer skal vises.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Bud og budmål.
4. Budgetindstillinger
Der kan være større sandsynlighed for, at din kampagne har udsving i effektiviteten, når budgettet er begrænset.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Budgetindstillinger.
5. Annoncematerialedækning og -variation
Hvis du kører en aktivbaseret kampagne (responsive displayannoncer), er det vigtigt, at du sikrer dig, at du har en bred vifte af annoncemateriale på tværs af annonceformater.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Annoncematerialedækning og -variation.
6. Målretningsindstillinger og overlap (målgrupper, søgeord og geografi)
Der kan også være større sandsynlighed for udsving i effektiviteten, hvis din kampagne er målrettet mod en mindre gruppe brugere via meget specifikke målgruppe-, søgeords-, placerings-, lokations- eller sprogindstillinger. Du kan have flere kampagner eller annoncegrupper på din konto, som er kvalificeret til at deltage i overlappende auktioner på grund af tilsvarende søgeord eller andre former for målretning.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Målretning.
7. Politik og status for annoncegennemgang
Ændringer af status for gennemgang af dine annoncer eller søgeord kan indvirke på effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Politik og status for gennemgang.
8. Andre problemer på kontoniveau
Problemer med betalinger eller faktureringsoverførsler eller andre problemer på kontoniveau kan indvirke på din kontos og dine kampagners effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Andre kontoproblemer.
9 Auktionsdynamik
De valg, som andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig, foretager, kan påvirke din kampagnes effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i displaykampagners effektivitet: Auktionsdynamik.
