Tento článek popisuje různé příčiny změn a kolísání výkonu u obsahových kampaní a vysvětluje jejich dopad na výkon kampaně v čase. Dále ukazuje, jak lze pomocí nástrojů v účtu Google Ads zjistit, co je příčinou těchto změn.
Upozornění: Je naprosto běžné, že výkon kampaně v čase kolísá.
Než začnete
Posouzení výkonu z hlediska strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, měli byste nejprve zvážit, zda použitá nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud svou strategii nabídek nebo nastavení cílů optimalizace upravíte tak, aby odpovídaly vašim obchodním a inzertním cílům, umožní vám to zaměřit se při analýze výkonu na správné metriky. Snáze pak odhalíte příčiny kolísání výkonu.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lépe vyjadřovat výkon než počet zobrazení a cena za proklik.
Devět možných příčin kolísání výkonu
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Výkon může ovlivnit úprava nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, úprav nabídek, výše nabídek, rozpočtu, klíčových slov, publika, demografických údajů a časového rozvrhu reklam.
Další informace o výkyvech výkonu obsahových kampaní: změny v nastavení účtu nebo kampaně
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud používáte nabídky založené na konverzích, jako jsou chytré nabídky nebo automatické nabízení cen, může náhlý pokles počtu konverzí nebo hodnoty konverzí vést ke kolísání výkonu, protože služba Google Ads bude provádět optimalizaci s ohledem na nastavenou konverzní akci.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: nastavení měření konverzí a zpoždění konverzí
3. Cenové nabídky a cíle nabídek
Pokud nabídky, limity nabídek nebo cíle nabídek nastavíte bez ohledu na historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může výkon vašich reklam kolísat.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: cenové nabídky a cíle nabídek
4. Nastavení rozpočtu
S omezeným rozpočtem bude výkon kampaně s větší pravděpodobností kolísat.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: nastavení rozpočtu
5. Pokrytí a rozmanitost kreativ
Pokud provozujete kampaň založenou na podkladech (responzivní obsahové reklamy), je důležité zajistit, abyste měli ve formátech reklamy různorodou sadu kreativ.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: pokrytí a diverzita kreativ
6. Nastavení cílení a překrývající se cílení (publika, klíčová slova, geografické cílení)
Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů na základě velmi specifického nastavení publika, klíčových slov, lokalit nebo jazyka, můžete zaznamenat častější kolísání výkonu. Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení nebo klíčovým slovům mohou účastnit stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu obsahových kampaní: cílení
7. Stav kontroly reklam a dodržování zásad
Na výkon mohou mít vliv změny stavu kontroly reklam, případně klíčových slov.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: stav kontroly a dodržování zásad
8. Jiné problémy v účtu
Výkon účtu a kampaní mohou ovlivnit problémy s platbami, problémy s převody fakturace i jiné potíže na úrovni účtu.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: jiné problémy s účtem
9. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
Další informace o kolísání výkonu obsahových kampaní: dynamika aukcí
