Aquest article detalla les diferents causes de les fluctuacions i els canvis en les campanyes de display, per què és possible que provoquin canvis en el rendiment de les campanyes al llarg del temps i la manera com podeu utilitzar les eines del compte de Google Ads per entendre què genera aquests canvis.
Recordeu: és normal que el rendiment de les campanyes canviï.
Abans de començar
Avaluar el rendiment en funció de l'estratègia d'oferta i de l'objectiu d'optimització
Abans de treure conclusions sobre el rendiment de la campanya, és important que primer us plantegeu si la configuració que utilitzeu coincideix amb les mètriques que voleu assolir optimitzant la campanya. Actualitzar la configuració de l'estratègia d'oferta o de l'objectiu d'optimització de la campanya per ajustar-los als vostres objectius empresarials i publicitaris us ajudarà a garantir que us centreu en les mètriques rellevants quan analitzeu el rendiment de la campanya per entendre què ha generat fluctuacions.
Per exemple, el cost per acció (CPA) objectiu us ajuda a obtenir el màxim nombre de conversions possible a un CPA objectiu igual o inferior al que hàgiu definit. A les campanyes que utilitzen el CPA objectiu, és possible que el cost per conversió i altres mètriques relacionades amb les conversions siguin millors indicadors del rendiment que el cost per clic i les impressions.
Nou motius pels quals el rendiment fluctua
1. Canvis recents en la configuració del compte o de la campanya
Editar qualsevol opció de configuració del compte o de la campanya, com ara l'estratègia d'oferta, els ajustos d'oferta, les ofertes, el pressupost, les paraules clau, el públic, les dades demogràfiques i la programació d'anuncis, pot canviar el vostre rendiment.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: canvis en la configuració del compte o de la campanya.
2. Configuració del seguiment de conversions i retard en la conversió
Quan utilitzeu ofertes basades en conversions, com ara Smart Bidding o ofertes automàtiques, els descensos o els augments sobtats de les conversions o del valor de conversió poden provocar fluctuacions en el rendiment a mesura que Google Ads s'optimitza a fi d'assolir l'acció de conversió que hàgiu definit.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: configuració del seguiment de conversions i retard en la conversió.
3. Ofertes i objectius d'oferta
El vostre rendiment pot fluctuar si les ofertes, els límits d'oferta o els objectius d'oferta es defineixen sense tenir en compte l'historial de dades que Google Ads utilitzarà per difondre els anuncis.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: ofertes i objectius d'oferta.
4. Configuració del pressupost
La vostra campanya pot tenir més probabilitats d'experimentar fluctuacions en el rendiment si el pressupost és limitat.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: configuració del pressupost.
5. Cobertura i diversitat de les creativitats
Si publiqueu una campanya basada en recursos (anuncis de display responsius) en concret, és important que us assegureu de tenir un conjunt divers de creativitats en tots els formats d'anunci.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: cobertura i diversitat de les creativitats.
6. Configuració i superposicions de la segmentació (públics, paraules clau i informació geogràfica)
Si la campanya està orientada a un grup d'usuaris més reduït amb una configuració molt específica de públic, de paraules clau, d'emplaçaments, d'ubicació o d'idioma, també és més probable que tingui fluctuacions en el rendiment. És possible que el vostre compte tingui diverses campanyes o grups d'anuncis aptes per entrar en subhastes que se superposen a causa de la presència de paraules clau o altres segmentacions similars.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: segmentació.
7. Estat en relació amb les polítiques i estat de revisió dels anuncis
Els canvis en l'estat de revisió dels anuncis o de les paraules clau poden afectar el vostre rendiment.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de Google Ads: política i estat de revisió.
8. Altres problemes del compte
Els problemes amb els pagaments, les transferències de la facturació o altres problemes al nivell de compte poden afectar el rendiment del compte i de les campanyes.
Obteniu més informació sobre les Fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: altres problemes del compte.
9. Dinàmica de les subhastes
Les tries d'altres anunciants que participen en les mateixes subhastes poden afectar el rendiment de la vostra campanya.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de display: dinàmica de les subhastes.
