В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени в кампаниите в дисплейната мрежа, защо с течение на времето те може да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени.
Имайте предвид следното: нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които се оптимизира кампанията Ви. Актуализирането на стратегията за офериране или настройките за оптимизиране на целите на кампанията Ви така, че да отговарят на маркетинговите Ви цели и тези за бизнеса Ви, ще Ви помогне да се фокусирате върху подходящите показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). При кампании, използващи целева CPA, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите, може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите.
Девет причини за колебание в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегията за офериране, корекциите на офертите, офертите, бюджета, ключовите думи, аудиторията, демографските признаци и рекламния график, може да промени ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Когато използвате офериране въз основа на реализациите, като например „Интелигентно офериране“ или автоматично офериране, внезапните спадове или увеличения на реализациите или стойността на реализациите може да доведат до колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира за зададеното от Вас действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
3. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: оферти и целевите им стойности.
4. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за Колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: настройки за бюджета.
5. Покритие и многообразие на файловете за създаване на реклама
Ако провеждате кампания въз основа на активи (адаптивни дисплейни реклами), важно е да имате набор от разнообразни файлове за създаване на реклама за различните рекламни формати.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: покритие и многообразие на файловете за създаване на реклама.
6. Настройки на насочването и припокривания (аудитории, ключови думи, географско местоположение)
Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за аудитория, ключови думи, разположение, местоположение или език, е по-вероятно ефективността ѝ да изпитва колебания. Може да имате няколко кампании или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради подобни ключови думи или друго насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: насочване.
7. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или ключовите Ви думи могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: правила и състояние на прегледа.
8. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да засегнат ефективността на профила и кампаниите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: други проблеми с профила.
9. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в дисплейната мрежа: динамика на търга.
