În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor în Rețeaua de display și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Rețineți: este normal ca performanța campaniei să varieze.
Înainte să începeți
Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă setările pe care le folosiți corespund valorilor pentru care face optimizări campania. Actualizarea strategiei de licitare sau a setărilor obiectivelor de optimizare pentru campanie, astfel încât să corespundă obiectivelor dvs. comerciale și de publicitate, vă va ajuta să vă asigurați că vă axați pe valorile relevante atunci când analizați performanța campaniei, pentru a înțelege care sunt fluctuațiile acesteia.
De exemplu, suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. În campaniile care folosesc suma CPA vizată, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile pot fi un indicator mai bun al performanței decât costul pe clic și afișările.
Nouă motive pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările contului sau ale campaniei
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, ajustările sumelor licitate, sumele licitate, bugetul, cuvintele cheie, publicul, grupurile demografice și programarea anunțurilor, este posibil ca performanța să se schimbe.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: modificări ale setărilor contului sau ale campaniei.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Atunci când folosiți licitarea pe bază de conversii, cum ar fi Licitarea inteligentă sau licitarea automatizată, scăderile sau creșterile bruște ale numărului de conversii sau ale valorii conversiilor pot duce la fluctuații de performanță, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
3. Sumele licitate și obiectivele licitației
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără să țină cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
4. Setări pentru buget
Campania dvs. poate avea fluctuații de performanță atunci când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: setările pentru buget.
5. Acoperirea și diversitatea materialelor publicitare
Dacă difuzați o campanie bazată pe elemente (anunțuri grafice adaptabile), este important să vă asigurați că aveți un set divers de materiale publicitare în toate formatele de anunțuri.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: acoperirea și diversitatea materialelor publicitare.
6. Setările pentru direcționare și suprapunerile (Segmente de public, Cuvinte cheie, Criterii geografice)
În cazul în care o campanie vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind publicul, cuvintele cheie, destinațiile de plasare, locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor cuvinte cheie similare sau a altor opțiuni de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: direcționarea.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a cuvintelor cheie vă pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: starea politicii și a examinării.
8. Alte probleme legate de cont
Problemele legate de plăți, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și a campaniilor.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: alte probleme legate de cont.
9. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de display: dinamica licitației.
