全球許多地區即將迎來夏季，旅遊規劃意願正逐漸攀升：2022 年前四個月的「護照預約」搜尋熱度上升了 300%，「我附近的奢華飯店」搜尋熱度也增長到 2019 年同期的兩倍以上。
我們的團隊上週參加了 Google Marketing Live，分享了在旅遊搜尋熱度恢復後，我們所做的重要因應措施。我們展示了適用於各種規模旅遊合作夥伴的新產品，協助他們掌握新一波的旅遊需求。包括：Google 商家檔案的飯店房價、飯店廣告的無動態饋給新手上路流程與旅遊目標最高成效廣告活動。
透過簡易的新手上路流程，開啟免費和付費的預訂連結
取得準確而即時的飯店房價與空房資訊，是我們尋找及服務潛在房客的必備條件。我們透過以下三種做法簡化程序：
首先，我們正積極支援業界標準的通訊協定，以便將飯店供應情況、房價和商品目錄顯示在網路上。請與您的技術供應商聯絡，瞭解對方是否已能將您的飯店資訊連結到 Google。
其次，我們大幅簡化了新手上路流程，讓飯店業者能在自己的 Google 商家檔案上新增房價和空房資訊，不必操作技術繁複的試算表和檔案。符合資格規定的個別飯店可透過 Google 商家檔案直接輸入房價，以加入免費的飯店預訂連結。詳情請參閱說明中心文章。
此外，我們也將在未來幾個月開放飯店廣告，讓廣告客戶不需要 Hotel Center 帳戶就能建立飯店廣告活動。也就是說，任何 Google Ads 廣告客戶都可以使用我們取得的房價，為飯店網站放送廣告。
廣告客戶可以在建立廣告活動時表明「我沒有 Hotel Center 帳戶」。如此一來，廣告客戶就可以搜尋及選取感興趣的飯店。針對 Google 可以提供房價的飯店，Google 會自動為飯店選取最優質的動態饋給。
透過最高成效廣告活動在各項 Google 資源中擴大飯店廣告規模
去年，我們推出「最高成效廣告活動」，這個全新的 Google 廣告購買方式可讓廣告客戶透過單一廣告活動，在搜尋聯播網、YouTube、多媒體廣告聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖上放送廣告。這類廣告活動能與您現有的成效廣告活動相輔相成，有助您提昇在 Google 所有廣告管道和廣告空間的成效。而現在，我們很期待能將最高成效廣告活動擴大至旅遊目標。今年稍晚，飯店廣告客戶將能宣傳自己的房源，並透過所有 Google 管道提高訂房率。
旅遊目標的最高成效廣告活動能運用各飯店房源預先填入的素材資源群組來簡化廣告活動設定，當中會包含系統自動產生的圖片、說明和影片，供您查看及修改。此外，這類廣告活動除了會隨著最高成效廣告活動透過各種 Google 廣告管道宣傳飯店房源，還有機會將觸及範圍擴大至搜尋聯播網上的特定資源查詢。
隨著旅遊環境持續演進，我們將攜手合作，在客戶使用 Google 搜尋時，為他們提供最完善的實用體驗。如要進一步瞭解如何著手將飯店業務拓展到線上，請造訪我們的網站。
作者：Google 旅遊產品管理總監 Michael Trauttmansdorff
