全球许多地区即将迎来夏季，越来越多的人在安排出行规划：在 2022 年前四个月，“passport appointments”（预约办理护照）的搜索热度增加了 300%，“luxury hotels near me”（我附近的豪华酒店）的搜索热度也达到了 2019 年同期搜索热度的两倍以上。
上周，我们的团队参加了 Google Marketing Live 大会，分享了我们在发现旅行搜索热度回升后所重点关注的领域。我们展示了一些新产品，让各类规模的旅行合作伙伴比以往任何时候都能更轻松地把握住新的旅行需求，这些产品包括：Google 商家资料中的酒店房价、不使用 Feed 的酒店广告新手入门流程和指定旅行目标的效果最大化广告系列。
通过更轻松的新手入门流程，获享免费和付费预订链接
准确及时地获取您酒店的房价和空房信息，这对于找到您的潜在房客并为他们提供服务而言至关重要。我们采用了以下三种方法，让这一过程变得更加轻松：
第一种，我们积极支持业界标准协议，从而能够在线展示酒店的空房情况、房价和空房库存。请与您的技术提供商联系，看看他们是否已经能够将您的酒店信息关联至 Google。
第二种，我们为酒店经营者提供了一项功能，让他们可以绕过技术性电子表格和文件，将房价和空房信息添加到各自的 Google 商家资料中，从而大大简化了新手入门流程。符合资格要求的各个酒店可以直接通过各自的 Google 商家资料输入房价，以使用免费的酒店预订链接。如需了解详情，请参阅我们的帮助中心文章。
第三种，在未来几个月内，我们将开放酒店广告使用权限，让广告客户无需 Hotel Center 帐号即可制作酒店广告系列。也就是说，任何 Google Ads 广告客户都可以使用我们获得的房价，为酒店的网站投放广告。
制作广告系列时，广告客户可以表明“我没有 Hotel Center 帐号”。这样一来，广告客户就可以搜索并选择感兴趣的酒店。对于 Google 可提供房价的酒店，Google 会自动为其选择最优质的 Feed。
借助效果最大化广告系列，在各种 Google 产品和服务中扩大酒店广告投放规模
我们去年推出了效果最大化广告系列，这一全新的 Google 广告购买方式可让广告客户通过单个广告系列在 Google 搜索、YouTube、Google 展示广告网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上投放广告。这种广告系列与您的现有效果导向型广告系列相辅相成，可帮助您在 Google 所有广告渠道和广告资源上取得理想成效。现在，我们很高兴地推出了指定旅行目标的效果最大化广告系列。今年晚些时候，酒店广告客户将可以在所有 Google 渠道中宣传他们的酒店，提高预订量。
指定旅行目标的效果最大化广告系列可针对每个酒店房源预先填充素材资源组，并且可自动生成图片、广告内容描述和视频，供您查看和修改，从而简化了广告系列设置。效果最大化广告系列本身就可以让您在 Google 的各种广告渠道中宣传自家酒店房源，除此之外，指定旅行目标的效果最大化广告系列还可以将覆盖面扩大到 Google 搜索上针对具体酒店的查询。
随着旅行环境不断发展演变，我们将齐心合力、携手共进，每当您的客户在 Google 上搜索时，都能为他们提供实用且全面的体验。要详细了解如何着手在线经营酒店业务，请访问我们的网站。
作者：Michael Trauttmansdorff，Google 旅行业务产品管理总监
