Leto už v mnohých častiach sveta naliehavo klope na dvere a plánovanie ciest je na vzostupe: záujem o dopyty typu „vybavenie cestovného pasu“ vo vyhľadávaní stúpol počas prvých štyroch mesiacov roka 2022 o 300 % a v prípade dopytov typu „luxusné hotely v okolí“ sa záujem vo vyhľadávaní v porovnaní s rovnakým obdobím roka 2019 zvýšil viac ako dvojnásobne.
Minulý týždeň sa náš tím zúčastnil na konferencii Google Marketing Live, kde sme informovali o oblastiach, na ktoré sa vzhľadom na zaznamenaný nárast počtu vyhľadávaní súvisiacich s cestovaním chceme zamerať. Predstavili sme nové služby, ktoré našim partnerom v oblasti cestovného ruchu (veľkým aj malým) umožnia jednoduchšie než kedykoľvek predtým zachytiť nový dopyt po cestovaní, vrátane hotelových sadzieb vo Firemnom profile na Googli, registrácie bez informačných kanálov do služby Hotel Ads a maximálne výkonných kampaní pre ciele v oblasti cestovania.
Sprístupnenie bezplatných a platených rezervačných odkazov prostredníctvom jednoduchšej registrácie
Získanie presných a aktuálnych informácií o sadzbách a dostupnosti vášho hotela je kľúčové, ak chcete nájsť potenciálnych hostí a poskytovať im služby. Zjednodušujeme ho troma spôsobmi:
Po prvé, aktívne podporujeme protokoly podľa odvetvových noriem v záujme sprístupnenia informácií o dostupnosti, sadzbách a inventári hotelov online. Kontaktujte svojich poskytovateľov technológie a informujte sa, či už môžu prepojiť informácie o vašom hoteli s Googlom.
Po druhé, výrazne sme zjednodušili proces registrácie tak, že sme hotelierom ponúkli možnosť pridať si informácie o sadzbách a dostupnosti do firemného profilu na Googli a obísť tak technické tabuľky a súbory. Jednotlivé hotely, ktoré spĺňajú podmienky oprávnenosti, môžu priamo zadávať sadzby prostredníctvom svojho firemného profilu na Googli a využívať bezplatné hotelové rezervačné odkazy. Viac sa dozviete v článku centra pomoci.
Okrem toho v najbližších mesiacoch sprístupníme reklamy na hotely tak, že inzerentom umožníme vytvárať kampane na hotely aj bez potreby vytvorenia účtu Hotel Center. Znamená to, že každý inzerent v službe Google Ads bude môcť zobrazovať reklamy na web hotela so sadzbami, ktoré sme získali.
Inzerent môže počas vytvárania kampane uviesť, že nemá účet Hotel Center. To mu potom umožní vyhľadávať a vyberať hotely, ktoré ho zaujímajú. V prípade hotelov, pre ktoré má Google k dispozícii sadzby, Google automaticky vyberie najkvalitnejší informačný kanál pre príslušný hotel.
Škálovanie reklám na hotely v rámci služieb Googlu prostredníctvom maximálne výkonnej kampane
Minulý rok sme predstavili maximálne výkonné kampane ako nový spôsob nákupu reklám Google vo Vyhľadávaní, na YouTube, v Obsahovej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách z jednej kampane. Dopĺňajú vaše existujúce výkonnostné kampane, aby vám pomohli dosiahnuť výsledky v rámci všetkých reklamných kanálov a inventárov, ktoré Google ponúka. Sme radi, že teraz môžeme rozšíriť maximálne výkonné kampane pre ciele v oblasti cestovania. Neskôr v tomto roku budú môcť inzerenti hotelov propagovať svoje objekty a zvýšiť počet rezervácií vo všetkých kanáloch Googlu.
Maximálne výkonná kampaň pre ciele v oblasti cestovania zjednodušuje nastavenie reklamných kampaní prostredníctvom predvyplnených skupín podkladov pre jednotlivé hotelové objekty, ako aj automaticky generovaných obrázkov, opisov a videí, ktoré môžete skontrolovať a upraviť. Rozširuje tiež váš dosah na dopyty pre konkrétne objekty vo Vyhľadávaní, ako aj na propagáciu hotelových objektov v reklamných kanáloch Googlu v rámci maximálne výkonnej kampane.
Keďže sa infraštruktúra cestovného ruchu naďalej vyvíja, budeme spolupracovať na tom, aby sme vašim zákazníkom vyhľadávajúcim kdekoľvek na Googli poskytli užitočné a komplexné prostredie. Ak chcete zistiť ešte viac o tom, ako začať s propagáciou hotelov na internete, navštívte náš web.
Uverejnil Michael Trauttmansdorff, riaditeľ produktového manažmentu – Cestovanie na Googli
