In veel delen van de wereld staat de zomer alweer voor de deur en we zien dat meer mensen bezig zijn met het plannen van een reis: de zoekinteresse voor 'passport appointments' (paspoortafspraken) is in de eerste 4 maanden van 2022 met 300% toegenomen. Voor 'luxury hotels near me' (luxe hotels bij mij in de buurt) is de zoekinteresse meer dan tweemaal zo hoog als in dezelfde periode in 2019.
Ons team was vorige week aanwezig bij Google Marketing Live om te vertellen waarop we ons richten nu de zoekopdrachten voor reizen weer toenemen. We hebben nieuwe producten uitgelicht waarmee onze reispartners (zowel grote als kleine) makkelijker kunnen voldoen aan de toegenomen vraag naar reizen, bijvoorbeeld: hotelprijzen in Google Bedrijfsprofiel, hoteladvertenties zonder feed en Maximale prestaties voor reisdoelen.
Makkelijker toegang tot gratis en betaalde links van boekingspagina's
Als u mogelijke klanten wilt vinden en bereiken, moet u correcte en tijdige prijzen en beschikbaarheidsinformatie voor uw hotel tonen. We maken dit op 3 manieren makkelijker:
Ten eerste ondersteunen we actief brancheprotocollen om de beschikbaarheid, prijzen en voorraad van hotels online toegankelijk te maken. Neem contact op met uw technologieleveranciers om na te gaan of ze uw hotelgegevens kunnen koppelen aan Google.
Ten tweede hebben we ons introductieproces aanzienlijk vereenvoudigd. Hoteleigenaren kunnen nu hun prijzen en beschikbaarheid toevoegen aan hun Google-bedrijfsprofiel, zonder technische spreadsheets en bestanden. Individuele hotels die aan de deelnamevereisten voldoen, kunnen hun prijzen rechtstreeks opgeven via hun Google-bedrijfsprofiel om gebruik te maken van gratis links naar boekingspagina's van hotels. Bekijk ons Helpcentrum-artikel voor meer informatie.
Adverteerders kunnen ook makkelijker gebruikmaken van hoteladvertenties. Ze hebben in de komende maanden geen Hotel Center-account nodig om hotelcampagnes te maken. Elke Google Ads-adverteerder kan dus advertenties voor een hotelwebsite weergeven met de prijzen die we hebben verzameld.
De adverteerder kan bij het maken van een campagne kiezen voor de optie Ik heb geen Hotel Center-account. Vervolgens kan de adverteerder relevante hotels zoeken en selecteren. Als Google voor een hotel geen prijsinformatie heeft, wordt voor dat hotel automatisch de feed van de hoogste kwaliteit geselecteerd.
Hoteladvertenties tonen op meerdere Google-services met Maximale prestaties
Vorig jaar hebben we campagnes voor maximale prestaties geïntroduceerd als een nieuwe manier om via één campagne Google-advertenties te kopen voor het zoeknetwerk, YouTube, het Display Netwerk, Discover, Gmail en Maps. Deze campagnes vormen een aanvulling op uw bestaande prestatiegebaseerde campagnes, zodat u betere resultaten kunt behalen op alle advertentiekanalen en voorraad van Google. Nu gaan we Maximale prestaties uitbreiden naar reisdoelen. Later dit jaar kunnen hoteladverteerders via alle Google-kanalen hun accommodaties promoten om meer boekingen te krijgen.
Met Maximale prestaties voor reisdoelen kunnen adverteerders makkelijker advertentiecampagnes instellen. Itemgroepen voor hotelaccommodaties worden vooraf ingevuld met automatisch gemaakte afbeeldingen, beschrijvingen en video's die u kunt bekijken en bewerken. Hiermee breidt u ook uw bereik uit met zoekopdrachten naar specifieke accommodaties op Zoeken en kunt u uw hotelaccommodaties promoten via de Google-advertentiekanalen die beschikbaar zijn voor Maximale prestaties.
We blijven de ontwikkelingen in de reisbranche volgen, zodat we uw klanten samen nuttige en uitgebreide gebruikerservaringen kunnen bieden, ongeacht waar ze zoeken op Google. Ga naar onze website voor meer informatie over hoe u uw hotel online kunt promoten.
Gepost door Michael Trauttmansdorff, Director, Product Management, Travel at Google
