Cada vez queda menos para que llegue el verano a muchos lugares del mundo y la planificación de viajes está en aumento: el interés de búsqueda por "citas para renovar el pasaporte" ha aumentado un 300 % en los primeros cuatro meses del 2022, y "hoteles de lujo cerca de mí" ha duplicado su interés de búsqueda en comparación con el mismo periodo del 2019.
La semana pasada, nuestro equipo asistió a Google Marketing Live con el objetivo de explicar cuáles son nuestras áreas clave en este momento en el que observamos un rebrote de las búsquedas de viajes. Allí presentamos nuevos productos con los que nuestros partners de viajes de todos los tamaños podrán atraer la nueva demanda de viajes de una manera más fácil. Algunos de ellos son las tarifas de hoteles en Perfil de Empresa en Google, la integración sin feeds para Hotel Ads y las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viajes.
Facilitar el acceso a enlaces a reserva gratuitos y de pago con una integración más sencilla
Ofrecer información precisa y actualizada sobre las tarifas y la disponibilidad de tu hotel es fundamental a la hora de encontrar y llegar a huéspedes potenciales. Estamos trabajando en tres medidas para que te resulte más fácil:
En primer lugar, estamos apoyando de manera activa los protocolos estándar del sector para ofrecer información online sobre la disponibilidad, las tarifas y el inventario de los hoteles. Pregunta a tus proveedores de tecnología si ya pueden vincular la información de tu hotel con Google.
En segundo lugar, hemos simplificado notablemente el proceso de incorporación y ahora permitimos que los propietarios de hoteles puedan añadir información sobre tarifas y disponibilidad a su Perfil de Empresa en Google sin tener que usar hojas de cálculo ni archivos técnicos. Los hoteles que cumplan los requisitos podrán introducir sus tarifas directamente en su Perfil de Empresa en Google para aparecer en los enlaces a reserva de hotel gratuitos. Consulta este artículo del Centro de Ayuda para obtener más información al respecto.
Por último, en los próximos meses ampliaremos el acceso a Hotel Ads para que los anunciantes puedan crear campañas de hoteles sin necesidad de tener una cuenta de Hotel Center. De este modo, cualquier anunciante de Google Ads podrá publicar anuncios en el sitio web de su hotel usando los precios que tengamos a nuestra disposición.
Los anunciantes pueden indicar que no tienen una cuenta de Hotel Center al crear una campaña para buscar y seleccionar los hoteles que le interesen. Cuando Google disponga de las tarifas de un hotel, el sistema seleccionará automáticamente el feed de mayor calidad.
Extender la publicidad de hoteles en las propiedades de Google mediante Máximo rendimiento
El año pasado, presentamos las campañas Máximo rendimiento como una nueva forma de comprar anuncios de Google en la Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps desde una misma campaña. Esta solución es un complemento para tus campañas orientadas a resultados que puede ayudarte a mejorar tu rendimiento en todos los canales publicitarios y el inventario de Google. Ahora, hemos ampliado las campañas Máximo rendimiento para que incluyan objetivos de viajes. Antes de que acabe el año, los anunciantes de hoteles podrán promocionar sus propiedades y aumentar las reservas en todos los canales de Google.
Las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viajes simplifican la configuración de las campañas publicitarias a través grupos de recursos rellenados automáticamente para cada hotel. Estos grupos incluyen imágenes, descripciones y vídeos generados automáticamente que puedes revisar y modificar. Máximo rendimiento también amplía tu cobertura para que puedas llegar a consultas específicas de propiedades en la Búsqueda y te permite promocionar tus hoteles en los canales publicitarios de Google que están disponibles con este tipo de campañas.
A medida que el panorama del sector turístico siga evolucionando, seguiremos trabajando para ofrecer a tus clientes experiencias útiles y completas, independientemente del producto de Google que usen. Para obtener más información sobre cómo empezar a anunciar tu hotel online, visita nuestro sitio web.
Publicado por Michael Trauttmansdorff, director de Gestión de Productos—Travel at Google
