Léto se v mnoha částech světa rychle blíží a lidé stále více plánují dovolené: zájem ve vyhledávání „obnovení cestovního pasu“ během prvních čtyř měsíců roku 2022 vzrostl o 300 % a o vyhledávání hesla „luxusní hotely v okolí“ je více než dvojnásobný zájem ve srovnání se stejným obdobím v roce 2019.
Náš tým se minulý týden zúčastnil akce Google Marketing Live, aby se s námi podělil o oblasti zájmu ve vyhledávání spojeném s cestováním. Předvedli jsme nové produkty, které našim partnerům v oblasti cestování (velkým i malým) umožní snáze využívat novou poptávku po cestování, včetně sazeb hotelů ve Firemním profilu na Googlu, registrace reklam na hotely bez zdroje a maximálně výkonných kampaní s cíli v oblasti cestování.
Otevření přístupu k bezplatným a placeným rezervačním odkazům prostřednictvím snazší registrace
Získávání přesných a aktuálních cen a informací o dostupnosti pro váš hotel je zásadním předpokladem pro vyhledávání a oslovování potenciálních hostů. Usnadňujeme to třemi způsoby:
Aktivně podporujeme standardně používané protokoly pro informování o dostupnosti, sazbách a inventáři hotelů online. Zeptejte se svých poskytovatelů technologií, zda již mohou propojit vaše informace o hotelu s Googlem.
Zadruhé jsme svůj proces výrazně zjednodušili tím, že hoteliérům umožňujeme do Firemního profilu na Googlu přidávat sazby a dostupnost, aby nemuseli používat technické tabulky a soubory. Jednotlivé hotely, které splňují požadavky na způsobilost, mohou své ceny zadat přímo do Firemního profilu na Googlu a účastnit se bezplatných odkazů na rezervaci hotelu. Další informace najdete v tomto článku centra nápovědy.
Kromě toho rozšiřujeme přístup k reklamám na hotely tím, že bude inzerentům v nadcházejících měsících umožňovat vytváření kampaní na hotely, aniž by měli účet Hotel Center. To znamená, že každý inzerent ve službě Google Ads bude moci zobrazovat reklamy na web hotelu s využitím cen, které jsme získali.
Při vytváření kampaně může inzerent uvést, že nemá účet Hotel Center. Inzerent pak bude moci vyhledávat a vybírat hotely podle svého zájmu. U hotelů, u kterých má Google k dispozici ceny, vybere Google pro hotel automaticky zdroj nejvyšší kvality.
Škálování inzerce hotelů ve službách Google pomocí maximálně výkonných kampaní
Minulý rok jsme představili maximálně výkonné kampaně, které představují nový způsob nákupu reklam Google ve Vyhledávací a Obsahové síti, na YouTube, v kanálu Discover, v Gmailu a v Mapách z jediné kampaně. Ty doplňují stávající výkonnostní kampaně a pomáhají vám dosahovat lepších výsledků v celém spektru reklamních kanálů a reklamních ploch Google. Nyní nabídku s radostí rozšiřujeme o maximálně výkonné kampaně. Později v tomto roce budou moci inzerenti hotelů propagovat svá ubytovací zařízení a zvýšit možnosti rezervací na všech kanálech Google.
Maximálně výkonné kampaně zjednodušují nastavování reklamní kampaně pomocí předvyplněných skupin podkladů pro jednotlivé hotely. Nabízejí automaticky generované obrázky, popisy a videa, které můžete kontrolovat a upravovat. Rozšíří váš zásah i na dotazy ohledně konkrétních služeb ve Vyhledávací síti a na propagaci hotelů v reklamních kanálech Googlu, které maximálně výkonné kampaně využívají.
Jak se bude prostředí cestovního ruchu nadále vyvíjet, budeme vašim zákazníkům společně nabízet užitečné a komplexní prostředí po celém Googlu. Další informace o tom, jak můžete svůj hotel začít propagovat online, naleznete na našem webu.
Autor: Michael Trauttmansdorff, ředitel produktového managementu – Cestování ve společnosti Google
