Los experimentos de incrementalidad son herramientas que te permiten saber la eficacia de tus anuncios a la hora de fomentar las acciones que te interesan en un momento determinado. Es la forma de medir el impacto causal de los anuncios.
Conversion Lift es una herramienta de incrementalidad que te ayuda a medir el número de compras, visitas al sitio y cualquier otra conversión que se haya producido como consecuencia directa de que los usuarios hayan visto tus anuncios. Los datos de Conversion Lift pueden ayudarte a ajustar y mejorar tus anuncios para generar más ventas, oportunidades de venta y descargas de la aplicación.
Cómo funciona Conversion Lift
Conversion Lift te permite medir las conversiones incrementales que generan tus campañas de Google Ads. Con Conversion Lift puedes hacer un experimento controlado en el que se separe a la audiencia en dos grupos y se mida el impacto de las conversiones indirectas generadas por cada uno de estos dos grupos:
- Usuarios que ven tus anuncios (grupo de tratamiento)
- Usuarios que no ven tus anuncios (grupo de control)
La diferencia en las conversiones entre estos dos grupos te indicará el "impacto" o el aumento de las conversiones que se debe a la presencia del anuncio.
Elegir el tipo de estudio adecuado
- Conversion Lift basado en usuarios: los grupos de prueba se crean en función de atributos de usuario agregados, lo que te permite segmentar por factores como la edad y el sexo.
- Conversion Lift basado en geografía: los grupos de prueba se crean a partir de datos geográficos agregados y admiten datos offline.
Métricas de Conversion Lift
En función del volumen de conversión y de cómo decidas dividir los grupos de prueba y de control, podrás ver las siguientes métricas de Conversion Lift agregadas en Google Ads:
- En Conversion Lift basado en usuarios:
- Conversiones incrementales (incremento absoluto).
- Conversion Lift relativo
- Aumento del valor de conversión.
- Coste por acción incremental (iCPA): coste de adquirir una conversión incremental (la inversión total dividida entre las conversiones incrementales).
- Retorno de la inversión publicitaria incremental (iROAS): ingresos adicionales generados por cada euro invertido (aumento del valor de conversión dividido entre la inversión total). Se registra si se asignan valores a las acciones de conversión.
- En Conversion Lift basado en geografía:
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) incremental.
- Conversiones incrementales (incremento absoluto).
- Aumento del valor de conversión.
- Coste incremental.
