Žádná firma, která chce růst, se neobejde bez důkladného testování založeného na datech. Zvláště v dnešním neustále se měnícím prostředí. Jedním z nejlepších způsobů takového testování v Google Ads jsou experimenty. Pomohou vám zjistit, jak se určité změny projeví na výsledcích kampaně, a v důsledku pak tyto výsledky zlepšovat. Abychom vám testování v účtu ještě více usnadnili, zavádíme v Google Ads novou stránku Experimenty. Můžete zde z jednoho místa vytvářet, spravovat a optimalizovat své experimenty.
Snadné vytváření a správa experimentů
Dříve bylo ke spuštění experimentu nejprve potřeba vytvořit koncept kampaně a pak jej samostatně testovat v experimentu. Nyní stačí jediný krok: vyberete kampaň a vytvoříte pro ni vlastní experiment. Při vytváření experimentu můžete zadat, jak dlouho má běžet a jak velkou část návštěvnosti (a rozpočtu) původní kampaně na něj chcete využít.
Na nové stránce Experimenty lze také sledovat výkon probíhajících experimentů. Pokud jste s výsledky spokojeni, můžete změny provedené v experimentu jedním kliknutím použít na původní kampaň. Řekněme například, že pomocí vlastního experimentu testujete novou strategii nabídek. Po několika týdnech jste zjistili, že výkon kampaně se v rámci testu zlepšil. Na nové stránce Experimenty se nyní můžete rozhodnout použít novou strategii nabídek na základní kampaň. Ušetříte si tak komplikace s implementací a snáze využijete zjištění z experimentu k dosažení očekávaného zlepšení výsledků.
Optimalizace experimentů pomocí synchronizace
Abychom vám usnadnili provádění správných experimentů, zavádíme nový způsob synchronizace experimentů s jejich kampaněmi. Udržovat experimenty aktuální dříve znamenalo nutnost ručně do nich kopírovat změny provedené v původních kampaních. To je ovšem obtížné a časově náročné, zvláště pokud máte současně spuštěno více experimentů.
Díky této změně budeme do experimentů automaticky přenášet veškeré úpravy, které provedete v původních kampaních. Řekněme například, že jste přidali klíčová slova do kampaně, z níž jste předtím vytvořili dosud běžící experiment. Pokud máte zapnutou synchronizaci, budou tato klíčová slova automaticky přidána i do experimentální kampaně. Při vytváření experimentu je synchronizace ve výchozím nastavení zapnuta.
 |
Společnost Fiverr, globální internetové tržiště pro nezávislé poskytovatele služeb, zkouší využívat novou stránku Experimenty ke snadné správně většího počtu experimentů. „Díky této funkci můžeme testovat různé vstupní stránky a reklamy a tak zlepšovat naše výsledky,“ řekla Gabi Vatmakhterová, senior PPC specialista ve společnosti Fiverr. |
V nadcházejících měsících budeme na stránku Experimenty přidávat další nové funkce. Více informací o této stránce najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autorka: Natalie Wertzová, produktová manažerka Google Ads
