主要和次要轉換動作簡介

在 Google Ads 中，系統會將您希望客戶採取的動作 (又稱轉換動作) 一併歸入轉換目標。舉例來說，「購買」轉換目標包含與客戶購買行為相關的所有轉換動作。

請為目標選取要用於出價最佳化及納入報表的轉換動作。這類關鍵動作稱為「主要轉換動作」；而有可能發生但未直接用於廣告活動最佳化的轉換動作則稱為「次要轉換動作」。大多數的轉換動作都可以設為主要或次要轉換動作，但部分轉換動作無法如此設定。舉例來說，「商店銷售」直接轉換動作無法設為主要轉換動作，「親臨門市」則無法設為次要轉換動作。

設定轉換追蹤時，您需要選取支援已定義目標的主要和次要轉換動作：

• 主要動作：這類轉換動作會記錄在報表的「轉換」欄中；而且只要所屬標準目標用於出價，這類動作就會用於出價。
• 次要動作：這類轉換動作僅用於觀察，會記錄在報表的「所有轉換」欄中；但是即使所屬目標用於出價，這類動作也不會用於出價。有一種例外狀況，如果次要動作包含在自訂目標中，則可用於出價。但請注意，即使是用於自訂目標，「商店銷售」直接轉換動作也無法用於出價。

本文將定義主要和次要轉換動作及其使用方式。

範例

假設您為帳戶中的廣告活動預設套用「購買」這個標準目標。您的「購買」目標中可能會有兩個轉換動作：分別是標示為主要轉換動作的「訂閱」，以及標示為次要轉換動作的「一次性消費」。主要動作會記錄在「轉換」欄中，並在使用「購買」目標的所有廣告活動中用於出價，而次要動作僅用於觀察。

如果您決定建立自訂目標，並在其中納入「一次性消費」轉換動作，則系統會在使用自訂目標的任何廣告活動中，將「一次性消費」動作自動用於報表和出價，即使該動作標示為次要動作也一樣。

注意：自訂目標中納入的所有轉換動作都會用於報表和出價，無論是設為「主要」或「次要」動作都一樣。這可能會有例外狀況，例如「商店銷售」直接轉換動作無法用於出價，即使透過自訂目標使用也一樣。

如何更新轉換動作的主要和次要設定

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下該部分的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 找出要編輯的轉換動作所屬目標。
5. 按一下 [編輯設定]。
6. 在「轉換目標和動作最佳化」部分中，選取「主要」或「次要」。
7. 點按「儲存」。

使用 Web to App Connect 設定應用程式轉換追蹤。使用 Google Ads 中的 Web to App Connect 介面設定轉換追蹤和深層連結後，您就能為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」體驗，且與行動網站相比，到達應用程式的廣告點擊轉換率平均可提高 2 倍。

經過改善的的使用體驗，可讓顧客更輕鬆地完成所需動作，包括購買、註冊，或將商品加入購物車。此外，您可以在 Web to App Connect 介面中追蹤這些應用程式內轉換動作，並取得廣告活動改善的最佳化建議。

如要開始使用 Web to App Connect，請按照下列 3 個步驟操作：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「應用程式廣告中心」。系統會將您導向 Web to App Connect 介面。

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