在 Google Ads 中，您希望客户执行的操作（即转化操作）将按转化目标分组。例如，“购买”转化目标将包含所有涉及客户购买行为的转化操作。
针对您的目标，您需要选择应将哪些转化操作用于出价优化并加入到报告中。这些关键操作被称为“主要转化操作”。，而那些有可能发生但不会直接用于广告系列优化的转化操作则被称为“次要转化操作”。大多数转化操作都可以设置为主要操作或次要操作，但也有些转化操作无法设置为主要操作或次要操作。例如，实体店销售直接转化操作不能设置为主要操作，而实体店光顾不能设置为次要操作。
在设置转化跟踪时，您需要选择支持所设定目标的主要和次要转化操作：
- 主要操作：此类转化操作将会计入报告的“转化次数”列中，而且只要所属的标准目标用于出价目的，这些操作便会用于出价目的。
- 次要操作：此类转化操作仅用于观察目的。这些操作将会计入报告的“所有转化次数”列中，但不会用于出价目的（即使其所属的目标用于出价目的）。但有一种例外情况，即次要操作是自定义目标的一部分，在这种情况下，它会被用于出价目的。但请注意，实体店销售直接转化操作无法用于出价目的，即使在自定义目标中使用也是如此。
本文将介绍主要和次要转化操作及其使用方式。
示例
您可能有一个名为“购买”的标准目标，该目标已默认应用于您账号中的广告系列。在“购买”目标中，您可能有两种转化操作：标记为主要转化操作的“订阅”和标记为次要转化操作的“一次性购买”。主要操作将会计入“转化次数”列中，并在所有使用“购买”目标的广告系列中用于出价目的，而次要操作则仅用于观察目的。
如果您决定创建自定义目标并将“一次性购买”转化操作添加到该目标中，那么该操作虽然被标记为次要操作，但却会在所有使用该自定义目标的广告系列中自动用于报告和出价目的。
注意：自定义目标中包含的转化操作将用于报告和出价目的，无论这些操作是设置为“主要”操作还是“次要”操作。不过，也有例外情况，例如实体店销售直接转化操作无法用于出价目的，即使在自定义目标中使用也是如此。
如何更新转化操作的主要和次要设置
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 找到包含您要修改的转化操作的目标。
- 点击修改设置。
- 在“转化目标和操作优化”部分中，选择主要或次要。
- 点击保存。
使用 Web to App Connect 设置应用转化跟踪。在使用 Google Ads 中的 Web to App Connect 界面设置转化跟踪和深层链接后，您就可以为客户提供顺畅的“网站到应用”体验，并且与移动网站相比，点击广告后进入应用获得的转化率平均提高 2 倍。
这种更出色的体验可让您的客户更轻松地完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。此外，您还可以在 Web to App Connect 界面中跟踪这些应用内转化操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。
如需开始使用 Web to App Connect，请按照以下 3 个步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击应用广告中心。系统随即会将您转到 Web to App Connect 界面。
