在 Google Ads 中，您希望客戶採取的行動 (即轉換動作) 會歸類成轉換目標。舉例來說，「購物」轉換目標會包含與客戶購物相關的所有轉換動作。
您需為目標選取適用於競價優化、並會在報告中記錄的轉換動作。這些關鍵動作稱為「主要轉換動作」；而不直接用於優化廣告系列的可行轉換動作則稱為「次要轉換動作」。大部分轉換動作設定為主要或次要均可，但部分轉換動作無法設定為主要或次要轉換動作。舉例來說，店舖銷售直接轉換動作無法設定為主要轉換動作，而親臨門市則無法設定為次要轉換動作。
設定轉換追蹤時，您需選取支援已定義目標的主要及次要轉換動作：
- 主要動作：這些轉換動作會在報告的「轉換」欄中記錄。只要所屬標準目標用於競價，這些轉換動作就會在競價中使用。
- 次要動作：這些轉換動作僅作觀察用途，會在報告的「所有轉換」欄中記錄；惟即使所屬目標用於競價，這些轉換動作仍不會在競價中使用。例外情況則為次要動作屬自訂目標，如此就可用於競價。不過請注意，店舖銷售直接轉換動作即使為自訂目標所採用，仍不能用於競價。
本文會說明主要及次要轉換動作的定義和用法。
範例
假設您擁有名為「購物」的標準目標，並根據預設套用到帳戶內的廣告系列。在「購物」目標內，您另有兩項轉換動作，「訂閱」標記為主要轉換動作，而「一次性購買」則標記為次要轉換動作。主要轉換動作會在「轉換」欄中記錄，用於採用您「購物」目標的所有廣告系列的競價中；而次要轉換動作則僅作觀察用途。
如決定建立自訂目標，並將「單次購買」轉換動作加入目標中，「單次購買」動作就會自動記錄在報告中，用於採用您自訂目標的任何廣告系列的競價，即使該動作被標記為次要動作亦然。
注意：自訂目標內的轉換動作無論設定為「主要」抑或「次要」動作，一概會記錄在報告中，並用於競價。上述設定有例外情況：例如，門市銷售直接轉換動作即使用作自訂目標，仍不能用於競價。
如何更新轉換動作的主要及次要設定
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [轉換] 下拉式選單。
- 按一下 [摘要]。
- 尋找要編輯的轉換動作所屬的目標。
- 按一下 [編輯設定]。
- 在「轉換目標和動作優化」部分，選取 [主要] 或 [次要]。
- 按一下 [儲存]。
使用 Web to App Connect 設定應用程式轉換追蹤。在 Google Ads 使用 Web to App Connect 介面設定轉換追蹤和深層連結後，您可為客戶提供順暢的網站至應用程式體驗；此外，與流動網站相比，透過點擊廣告到達應用程式的轉換率平均高出 2 倍。
此改良體驗可讓客戶更輕鬆地完成預定動作，例如購買、登記或將商品加入購物車。另外，在 Web to App Connect 介面中，您可追蹤這些應用程式內轉換動作，並獲取改善廣告系列的建議。
如要開始使用 Web to App Connect，請按照以下 3 個步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
- 按一下 [應用程式廣告中心]。系統會將您帶到 Web to App Connect 介面。
進一步瞭解如何透過 Web to App Connect 介面促進轉換。
