Про основні й другорядні дії-конверсії

У Google Ads дії, які мають виконувати користувачі (тобто дії-конверсії), об’єднуються в цілі конверсій. Наприклад, ціль конверсії "Покупка" містить усі дії-конверсії, пов’язані з покупками.

Виберіть дії-конверсії, які використовуватимуться для оптимізації призначення ставок і включатимуться у звіти. Вони називаються основними діями-конверсіями. Дії-конверсії, які не використовуються безпосередньо для оптимізації кампанії, називаються другорядними. Більшість дій-конверсій можна налаштувати як основні або другорядні, однак не всі. Наприклад, дії-конверсії за прямою взаємодією "Продажі в магазині" не можна вказати як основні, а "Відвідування магазину" – як другорядні.

Налаштовуючи відстеження конверсій, ви вибираєте основні й другорядні дії-конверсії, які відповідають визначеній цілі.

• Основні дії. Ці дії-конверсії використовуються для призначення ставок, якщо вибрано стандартну ціль, до якої вони належать. Їх також включено в стовпець "Конверсії" у звітах.
• Другорядні дії. Ці дії-конверсії використовуються лише для спостереження. Їх включено в стовпець "Усі конверсії" у звітах, але вони не використовуються для призначення ставок, навіть якщо належать до такої цілі (крім випадків належності до спеціальної цілі). Зверніть увагу: дії-конверсії за прямою взаємодією "Продажі в магазині" не можна використовувати для призначення ставок, навіть якщо вони застосовуються для спеціальних цілей.

У цій статті описано основні й другорядні дії-конверсії і способи їх використання.

Приклад

У вас може бути стандартна ціль "Покупки", яка за умовчанням застосовується до кампаній в обліковому записі. У межах цієї цілі створено дві дії-конверсії: "Підписка" (основна) і "Одноразова покупка" (другорядна). Основна дія з’явиться у звіті в стовпці "Конверсії" і використовуватиметься для призначення ставок в усіх кампаніях із ціллю "Покупки", а другорядна – лише для спостереження.

Якщо ви створите спеціальну ціль і додасте в неї дію-конверсію "Одноразова покупка" (навіть якщо вона другорядна), ця дія автоматично включатиметься у звіти й використовуватиметься для призначення ставок у всіх кампаніях зі спеціальною ціллю.

Примітка. Усі дії-конверсії, які належать до спеціальної цілі, використовуються для створення звітів і призначення ставок, незалежно від того, основні вони чи другорядні. Однак є винятки. Наприклад, дію-конверсію за прямою взаємодією "Продажі в магазинах" не можна використовувати для призначення ставок, навіть якщо вона належить до спеціальної цілі.

Як змінити налаштування для основних і другорядних дій-конверсій

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть Конверсії.
3. Натисніть Підсумок.
4. Знайдіть ціль із дією-конверсією, яку потрібно змінити.
5. Виберіть Змінити налаштування
6. У розділі "Оптимізація цілей і дій-конверсій" виберіть Основна чи Другорядна.
7. Натисніть Зберегти.

Налаштуйте відстеження конверсій у додатку й посилання на контент за допомогою інтерфейсу Web to App Connect у Google Ads. Після цього ви зможете спрямовувати користувачів із веб-сайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).

Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.

Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
3. Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.

Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.