Om primära och sekundära konverteringsåtgärder

I Google Ads grupperas konverteringsåtgärder, det vill säga de åtgärder du vill att kunderna ska vidta, tillsammans i konverteringsmål. Till exempel innehåller konverteringsmålet Köp alla de konverteringsåtgärder där kunder gör ett köp.

För att effektivt nå ditt mål bör du välja vilka konverteringsåtgärder som ska användas för budgivningsoptimering och tas med i rapporterna. Dessa viktiga åtgärder är de primära konverteringsåtgärderna. Möjliga konverteringsåtgärder som inte används direkt för kampanjoptimering kallas sekundära. De flesta konverteringsåtgärder kan anges som primära eller sekundära, men inte alla.

När du ställer in konverteringsspårning ska du välja primära och sekundära konverteringsåtgärder som bidrar till ett definierat mål:

• Primära åtgärder: Detta är konverteringsåtgärder som visas i kolumnen Konverteringar i rapporterna och används för budgivning så länge som det standardmål de är en del av används för budgivning.
  • Obs! Primära konverteringsåtgärder som inte används för optimering kan användas för att förbättra förutsägelser.
• Sekundära åtgärder: Dessa konverteringsåtgärder är endast avsedda för observation. De visas i kolumnen Alla konverteringar i rapporterna men används inte för budgivning, även om målet som de är en del av används för budgivning. Det enda undantaget är om den sekundära åtgärden är en del av ett anpassat mål, vilken då används för budgivning.

I den här artikeln beskriver vi primära och sekundära konverteringsåtgärder och hur du använder dem.

Exempel

Du har ett standardmål med namnet Köp som tillämpas på kampanjer i ditt konto. Målet Köp innefattar två konverteringsåtgärder: en ”prenumeration” som du har märkt som primär och ett ”engångsköp” som du har märkt som sekundär. Den primära åtgärden rapporteras i kolumnen Konverteringar och används för budgivning i alla kampanjer som använder målet Köp. Den sekundära åtgärden används endast för observation.

Om du bestämmer dig för att skapa ett anpassat mål där du lägger till konverteringsåtgärden ”engångsköp” används den åtgärden automatiskt för rapportering och budgivning i alla kampanjer som använder det anpassade målet, även om den är märkt som sekundär.

Obs! Konverteringsåtgärder som ingår i ett anpassat mål används för rapportering och budgivning, oavsett om de är primära eller sekundära.

Denna funktion kanske inte är tillgänglig för din Google Analytics-egendom. Google Analytics-teamet arbetar aktivt med att utöka funktionen till fler egendomar. Kontakta supportteamet om du har frågor om egendomens kvalificering.

Du kan skapa konverteringar utifrån Google Analytics-händelser och dela dem smidigt med Google Ads. Detta gör att du kan hantera konverteringsinställningar för både Google Analytics och Google Ads från ett centralt gränssnitt. Dessa konverteringar är sekundära som standard när de skapas från Google Analytics och kan endast uppdateras till primära i Google Ads.

Uppdatera inställningen som primär eller sekundär konverteringsåtgärd

1. Gå till Översikt på rullgardinsmenyn Konverteringar på menyn Mål.
2. Leta reda på målet som innehåller konverteringsåtgärden du vill redigera.
3. Klicka på Redigera mål.
4. Välj antingen Primär eller Sekundär (endast observation) i avsnittet Optimering av konverteringsåtgärder.
5. Klicka på Spara.

Obs! Du kan inte redigera målkategori eller åtgärdsoptimering för Google Analytics-konverteringar via Google Analytics-gränssnittet. Dessa inställningar kan endast uppdateras i Google Ads. Konverteringsrelaterade uppdateringar som görs via Google Analytics-gränssnittet visas bara på sidan Ändringshistorik i Google Ads.

Ställa in appkonverteringsspårning

Ställ in appkonverteringsspårning med App Connect. När du har använt App Connect-gränssnittet i Google Ads för att konfigurera konverteringsspårning och djuplänkar kan du erbjuda dina kunder en smidig övergång från webb till app och få i snitt dubbelt så hög konverteringsfrekvens för annonsklick som leder till appen jämfört med mobilwebbplatsen.

Den förbättrade upplevelsen gör det enklare för kunderna att slutföra sina avsikter, oavsett om de ska köpa något, registrera sig eller lägga varor i kundvagnen. I App Connect-gränssnittet kan du dessutom spåra dessa konverteringsåtgärder i appen och få rekommendationer om hur du kan förbättra din kampanj.

Följ de tre stegen nedan för att komma igång med App Connect:

1. Klicka på verktygsikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på Appannonseringshubb. Då öppnas App Connect-gränssnittet.

Läs mer om att få fler konverteringar med App Connect-gränssnittet.