О примарним и секундарним радњама конверзије

Радње које желите да клијенти обаве или радње конверзије у Google Ads-у групишу се у циљеве конверзија. На пример, циљ конверзије Куповина садржи све радње конверзије код којих клијенти обаве куповину.

За циљ изаберите радње конверзије које треба да користите за оптимизацију лицитирања и које извештаји треба да садрже. Те кључне радње су примарне радње конверзије. Могуће радње конверзије које се не користе директно за оптимизацију кампање су секундарне. Већину радњи конверзије можете да подесите као примарне или секундарне, али неке радње конверзије не могу да се подесе као примарне или секундарне. На пример, радње директне конверзије остварене продајом у продавници не можете да подесите као примарне, а посете продавници не можете да подесите као секундарне конверзије.

Када подешавате праћење конверзија, бирате примарне и секундарне радње конверзије које су у складу са дефинисаним циљем:

• Примарне радње: То су радње конверзије евидентиране у колони Конверзије у извештајима које се користе за лицитирање ако се стандардни циљ чији су део користи за лицитирање.
• Секундарне радње: Ове радње конверзије служе само за запажање. Евидентирају се у колони Све конверзије у извештајима, али се не користе за лицитирање, чак и ако се циљ у који су уврштене користи за лицитирање. Једини изузетак је у случају када је секундарна радња део прилагођеног циља и тада се користи за лицитирање. Међутим, имајте у виду да радње директне конверзије остварене продајом у продавници не могу да се користе за лицитирање, чак и ако се користе у прилагођеном циљу.

У овом чланку су дефинисане примарне и секундарне радње конверзије и наведени су начини њиховог коришћења.

Пример

Можда имате стандардни циљ који се зове „куповине“ и који се подразумевано примењује на кампање на налогу. За циљ „куповине“ можете да имате две радње конверзије, радњу конверзије „претплата“ коју сте означили као примарну и радњу конверзије „једнократна куповина“ коју сте означили као секундарну. Примарна радња се евидентира у колони Конверзије и користи за лицитирање у свим кампањама које користе циљ „куповине“, док се секундарна радња користи само за запажање.

Ако направите прилагођени циљ и додате му радњу конверзије „једнократна куповина“, ова радња ће се аутоматски користити за евидентирање и лицитирање у кампањама које користе прилагођени циљ, иако је означена као секундарна.

Напомена: Радње конверзије уврштене у прилагођени циљ користе се за евидентирање и лицитирање, без обзира на то да ли су подешене као примарне или секундарне радње. Могу да постоје изузеци, као што је радња директне конверзије остварене продајом у продавници која не може да се користи за лицитирање чак и ако се користи у прилагођеном циљу.

Како да ажурирате примарно и секундарно подешавање радње конверзије

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви .
2. Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
3. Кликните на Резиме.
4. Пронађите циљ који садржи радњу конверзије коју желите да измените.
5. Кликните на Измени подешавања.
6. Изаберите Примарно или Секундарно у одељку Оптимизација циљева и радњи конверзија.
7. Кликните на Сачувај.

Подесите праћење конверзија за апликацију помоћу Web to App Connect алатки. Када помоћу Web to App Connect интерфејса у Google Ads-у подесите праћење конверзија и прецизно повезивање, клијентима можете да пружите беспрекоран доживљај од веба до апликације и да у просеку остварите 2 пута више стопе конверзије за кликове на огласе који воде до ваше апликације у поређењу са мобилним веб-сајтом.

Овај побољшани доживљај омогућава клијентима да лакше обаве жељену радњу, било да је то куповина, регистровање или додавање артикала у корпу. Поред тога, у Web to App Connect интерфејсу можете да пратите ове радње конверзије у апликацији и добијате препоруке за побољшање кампање.

Како бисте почели да користите Web to App Connect, пратите 3 корака у наставку:

1. На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
3. Кликните на Центар за оглашавање апликација. Отвориће се Web to App Connect интерфејс.

Сазнајте више о повећању броја конверзија помоћу Web to App Connect интерфејса.