O primarnih in sekundarnih dejanjih konverzij

V programu Google Ads so dejanja, za katera želite, da jih stranke izvedejo (imenujejo se tudi dejanja konverzij), združena v cilje konverzij. Tako bi na primer cilj konverzije »Nakup« vseboval vsa dejanja konverzij, v katerih stranke opravijo nakup.

Za cilj izberite, katera dejanja konverzij naj bodo uporabljena za optimizacijo ponudb in vključena v poročanje. Ta ključna dejanja se imenujejo »primarna dejanja konverzij«. Mogoča dejanja konverzij, ki se ne uporabljajo neposredno za optimizacijo oglaševalske akcije, se imenujejo »sekundarna«. Večino dejanj konverzij je mogoče nastaviti kot primarna ali sekundarna, nekaterih dejanj konverzij pa ni mogoče nastaviti kot primarnih ali sekundarnih. Primer: Dejanj konverzij za neposredno prodajo v trgovini ni mogoče nastaviti kot primarnih, obiskov trgovine pa ni mogoče nastaviti kot sekundarnih.

Pri nastavljanju sledenja konverzijam boste izbrali primarna in sekundarna dejanja konverzij, ki podpirajo določen cilj:

• Primarna dejanja: To so dejanja konverzij, ki se v poročilih beležijo v stolpcu »Konverzije« in se uporabljajo za ponujanje, v kolikor za ponujanje uporabljate standardni cilj, katerega del so.
• Sekundarna dejanja: Ta dejanja konverzij so samo za opazovanje. Uporabljajo se za poročanje v stolpcu »Vse konverzije« v poročilih, ne pa tudi za ponujanje, tudi če se cilj, v katerega so vključena, uporablja za ponujanje. Izjema je, če je sekundarno dejanje del cilja po meri. V tem primeru se uporablja za ponujanje. Upoštevajte: Dejanj konverzij za neposredno prodajo v trgovini ni mogoče uporabljati za ponujanje, tudi če se uporabljajo v cilju po meri.

V tem članku so opredeljeni primarna in sekundarna dejanja konverzij ter njihova uporaba.

Primer

Morda imate standardni cilj, imenovan »nakupi«, ki je privzeto uporabljen v oglaševalskih akcijah v vašem računu. V okviru cilja »nakupi« imate morda dve dejanji konverzij, in sicer dejanje konverzije »naročnina«, ki ste ga označili kot primarno, in dejanje konverzije »enkraten nakup«, ki ste ga označili kot sekundarno. Primarno dejanje bo zabeleženo v stolpcu »Konverzije« in uporabljeno za ponujanje v vseh oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo cilj »nakupi«, medtem ko bo sekundarno dejanje uporabljeno samo za opazovanje.

Če se odločite, da boste ustvarili cilj po meri in vanj dodali dejanje konverzije »enkratni nakup«, bo dejanje »enkratni nakup« samodejno uporabljeno za poročanje in ponujanje v vseh oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo cilj po meri, tudi če je označeno kot sekundarno.

Opomba: Vsa dejanja konverzij, vključena v cilj po meri, se uporabljajo za poročanje in ponujanje ne glede na to, ali so nastavljena kot »primarna« ali »sekundarna« dejanja. Obstajajo lahko izjeme, na primer dejanje konverzije za neposredno prodajo v trgovini, ki ga ni mogoče uporabiti za ponujanje, tudi če se uporablja v cilju po meri.

Posodobitev primarne in sekundarne nastavitve za dejanje konverzije

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. Poiščite cilj, ki vključuje dejanje konverzije, ki ga želite urediti.
5. Kliknite Uredi nastavitve.
6. V razdelku »Cilj konverzije in optimizacija dejanja« izberite nastavitev Primarno ali Sekundarno.
7. Kliknite Shrani.

Nastavite sledenje konverzijam za aplikacijo s storitvijo Web to App Connect. Ko z vmesnikom storitve Web to App Connect v programu Google Ads nastavite sledenje konverzijam in povezovanje v globino, lahko strankam zagotovite nemoteno izkušnjo prehoda iz spleta v aplikacijo in v povprečju spodbudite 2-krat višje stopnje konverzij za klike oglasov, ki imajo cilj v vaši aplikaciji, v primerjavi s spletnim mestom za mobilne naprave.

Ta izboljšana izkušnja vašim strankam omogoča, da lažje dokončajo želeno dejanje, na primer nakup, registracijo ali dodajanje artiklov v voziček. Poleg tega lahko v vmesniku storitve Web to App Connect sledite tem dejanjem konverzij v aplikaciji in pridobivate priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije.

Če želite začeti uporabljati Web to App Connect, upoštevajte tri spodnja navodila:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
3. Kliknite možnost Središče za oglaševanje aplikacij. Usmerjeni boste v vmesnik storitve Web to App Connect.

Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.