В Google Рекламе действия-конверсии (нужные вам действия клиентов) объединены в группы, которые называются целями. Например, действия-конверсии, связанные с покупками, входят в цель "Покупки".
Выбирая цель, вы определяете действия-конверсии, которые будут использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов. Они называются основными действиями-конверсиями. Действия, которые не используются для оптимизации кампании, являются дополнительными. Большинство действий-конверсий можно указать как основные или дополнительные, но для некоторых действий-конверсий этот параметр отсутствует. Например, действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя сделать основными, а посещения магазинов – дополнительными.
В процессе настройки отслеживания конверсий вам будет предложено выбрать основные и дополнительные действия-конверсии, которые включены в определенную цель.
- Основные действия-конверсии регистрируются в столбце "Конверсии" в отчетах и учитываются при назначении ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок.
- Дополнительные действия-конверсии предназначены только для наблюдения. Они регистрируются в столбце "Все конверсии" отчетов, но не учитываются при назначении ставок, даже если цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок, если оно относится к собственной цели. Однако обратите внимание, что действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя применять для назначения ставок, даже если они используются для собственных целей.
В этой статье мы расскажем об основных и дополнительных действиях-конверсиях и о том, как их использовать.
Например, вы добавили стандартную цель "Покупки". Она будет применяться по умолчанию ко всем кампаниям в вашем аккаунте. В эту цель входят следующие действия-конверсии: "Подписка" (основное действие) и "Разовая покупка" (дополнительное действие). Основное действие будет отражено в столбце "Конверсии". Оно будет использоваться для оптимизации ставок во всех кампаниях, для которых выбрана цель "Покупки". Дополнительное действие будет использоваться только для наблюдения.
Предположим, что вы создали собственную цель и добавили в нее действие-конверсию "Разовая покупка". Несмотря на то, что это действие является дополнительным, оно (и все другие действия, которые входят в собственную цель) будет использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов во всех кампаниях, для которых выбрана собственная цель.
Как изменять настройки основных и дополнительных действий-конверсий
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Найдите цель с нужным действием-конверсией.
- Нажмите Изменить настройки.
- В разделе "Цель конверсии и оптимизация действий" укажите, основное это действие или дополнительное.
- Нажмите Сохранить.
.
Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.
Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
.Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…
