Despre acțiunile de conversie principale și secundare

În Google Ads, acțiunile pe care doriți să le realizeze clienții sau acțiunile de conversie sunt grupate în obiective de conversie. De exemplu, obiectivul de conversie „Achiziție” include toate acțiunile de conversie în care clienții fac o achiziție.

Pentru obiectivul dvs., selectați acțiunile de conversie care trebuie folosite pentru optimizarea licitării și incluse în rapoarte. Aceste acțiuni cheie se numesc „acțiuni de conversie principale”. Acțiunile de conversie posibile care nu sunt folosite direct pentru optimizarea campaniei se numesc „secundare”. Majoritatea acțiunilor de conversie pot fi setate ca principale sau secundare, însă unele nu pot fi setate nici ca principale, nici ca secundare. De exemplu, acțiunile de conversie directe asociate vânzărilor în magazin nu pot fi setate ca principale, iar vizitele în magazin nu pot fi setate ca secundare.

Atunci când configurați urmărirea conversiilor, veți selecta acțiunile de conversie principale și secundare care acceptă un obiectiv definit:

• Acțiuni principale: acestea sunt acțiuni de conversie care sunt raportate în coloana „Conversii” din rapoarte și care sunt folosite pentru licitare, cu condiția ca obiectivul standard din care fac parte să fie folosit pentru licitare.
• Acțiuni secundare: aceste acțiuni de conversie sunt destinate exclusiv observării. Sunt folosite pentru raportare în coloana Toate conversiile din rapoarte, dar nu și pentru licitare, chiar dacă obiectivul în care sunt incluse este folosit pentru licitare. Singura excepție este situația în care acțiunea secundară face parte dintr-un obiectiv personalizat, caz în care este folosită pentru licitare. Totuși, acțiunile de conversie directe asociate vânzărilor în magazin nu pot fi folosite pentru licitare, chiar dacă sunt folosite pentru un obiectiv personalizat.

Acest articol definește acțiunile de conversie principale și secundare și cum le puteți folosi.

Exemplu

Este posibil să aveți un obiectiv standard numit „achiziții” care se aplică în mod prestabilit pentru campaniile din cont. În cadrul obiectivului „Achiziții”, puteți avea două acțiuni de conversie: o acțiune de conversie „abonament” pe care ați marcat-o ca principală și o acțiune de conversie „achiziție unică” pe care ați marcat-o ca secundară. Acțiunea principală va fi raportată în coloana Conversii și va fi folosită pentru licitare în toate campaniile care folosesc obiectivul Achiziții, în timp ce acțiunea secundară va fi folosită doar pentru observare.

Dacă decideți să creați un obiectiv personalizat și să adăugați acțiunea de conversie „achiziție unică”, aceasta va fi folosită automat pentru raportare și licitare în orice campanie care folosește obiectivul personalizat, chiar dacă obiectivul respectiv este marcat ca secundar.

Notă: toate acțiunile de conversie incluse într-un obiectiv personalizat sunt folosite pentru raportare și licitare, indiferent dacă sunt setate ca „principale” sau „secundare”. Pot exista excepții, cum ar fi acțiunea de conversie directă asociată vânzărilor în magazin, care nu poate fi folosită pentru licitare, chiar dacă este folosită într-un obiectiv personalizat.

Cum să actualizați setarea principală și cea secundară pentru o acțiune de conversie

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. Identificați obiectivul care include acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați.
5. Dați clic pe Modificați setările.
6. În secțiunea Obiectivul privind conversiile și optimizarea acțiunii, selectați fie Principală, fie Secundară.
7. Dați clic pe Salvați.

Configurați urmărirea conversiilor în aplicație folosind Web to App Connect. După ce folosiți interfața Web to App Connect în Google Ads pentru a configura urmărirea conversiilor și linkurile directe, puteți să le oferiți clienților o experiență simplă de pe web în aplicație și să generați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil.

 

Această experiență îmbunătățită le permite clienților să finalizeze mai ușor acțiunea dorită, cum ar fi să cumpere, să se înscrie sau să adauge articole în coș. În plus, din interfața Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei.

Pentru a începe să folosiți Web to App Connect, urmați cei trei pași de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.

Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.