Sobre as ações de conversão primárias e secundárias

No Google Ads, as ações que você gostaria que seus clientes realizassem, as ações de conversão, são agrupadas em metas de conversão. Por exemplo, a meta "Compra" contém todas as ações em que os clientes fazem uma compra.

Para sua meta, selecione quais ações de conversão devem ser usadas para otimização de lances e incluídas nos relatórios. Essas ações são chamadas de "ações de conversão principais". As possíveis ações que não são usadas diretamente para otimização da campanha são conhecidas como "secundárias". A maioria das ações de conversão pode ser definida como principal ou secundária, mas outras não.

Ao configurar o acompanhamento de conversões, você seleciona as ações primárias e secundárias compatíveis com uma meta definida:

• Ações principais: são ações de conversão informadas na coluna "Conversões" dos seus relatórios e usadas para dar lances, desde que a meta padrão seja utilizada nos lances.
• Ações secundárias: essas ações de conversão são apenas para observação. Elas são usadas na coluna "Todas as conversões" dos seus relatórios, mas não nos lances, mesmo que a meta seja utilizada nos lances. A única exceção é se a ação secundária faz parte de uma meta personalizada. Nesse caso, ela é usada para lances.

Neste artigo, definimos as ações de conversão principais e secundárias e como usá-las.

Exemplo

Você pode ter uma meta padrão chamada "Compras" que é aplicada por padrão às campanhas na sua conta. Na meta "Compras", é possível ter duas ações de conversão: uma de "Assinatura" (marcada como principal) e outra de "Compra única" (marcada como secundária). A ação principal será informada na coluna "Conversões" e usada para dar lances em todas as campanhas que utilizam a meta "Compras". Já a ação secundária servirá apenas para observação.

Se você criar uma meta personalizada e adicionar a ação de conversão "Compra única" a ela, essa ação será usada automaticamente para gerar relatórios e dar lances em todas as campanhas que utilizam sua meta personalizada, apesar de ser secundária.

Observação: as ações de conversão incluídas em uma meta personalizada são usadas para gerar relatórios e dar lances, independente de estarem definidas como "principais" ou "secundárias".

Esse recurso talvez não esteja disponível para sua propriedade do Google Analytics. A equipe do Google Analytics está trabalhando ativamente para expandi-lo para mais propriedades. Entre em contato com a equipe de suporte se tiver dúvidas sobre a qualificação da sua propriedade.

É possível criar conversões com base em eventos do Google Analytics e compartilhá-las com o Google Ads. Isso permite gerenciar as configurações de conversão do Google Analytics e do Google Ads em uma interface centralizada. Por padrão, elas são secundárias quando criadas no Google Analytics e só podem ser atualizadas para principais no Google Ads.

Como atualizar as ações de conversão principais e secundárias

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
2. Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
3. Clique em Resumo.
4. Encontre a meta que inclui a ação a ser editada.
5. Clique em Editar configurações.
6. Na seção "Otimização de ações e metas de conversão", selecione Principal ou Secundária.
7. Clique em Salvar.

Observação: não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações das conversões do Google Analytics na interface dele. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.

Como configurar o acompanhamento de conversões de app

Configure o acompanhamento de conversões de app usando o Web to App Connect. Após utilizar a interface do Web to App Connect no Google Ads para configurar o acompanhamento de conversões e os links diretos, seus clientes terão uma experiência da web para o app integrada, gerando, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app em comparação com os que direcionam para o site móvel.

Com essa experiência aprimorada, os clientes conseguem concluir a ação pretendida com mais facilidade, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do Web to App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.

Para começar a usar o Web to App Connect, siga as três etapas abaixo:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
3. Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.

Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.