Om primære og sekundære konverteringshandlinger

I Google Ads blir handlinger du vil kundene skal utføre (såkalte konverteringshandlinger), gruppert sammen i konverteringsmål. Konverteringsmålet «kjøp» omfatter for eksempel alle konverteringshandlinger som innebærer at kunder kjøper noe.

Til det aktuelle målet må du velge hvilke konverteringshandlinger som skal brukes til optimalisering av budgivningen og tas med i rapporteringen. Slike viktige handlinger kalles «primære konverteringshandlinger». Mulige konverteringshandlinger som ikke brukes direkte til kampanjeoptimalisering, kalles «sekundære konverteringshandlinger». Du kan angi de fleste konverteringshandlinger som primære eller sekundære, med enkelte unntak.

Når du konfigurerer konverteringssporing, må du velge primære og sekundære konverteringshandlinger som støtter et definert mål:

• Primære handlinger er konverteringshandlinger som rapporteres i «Konverteringer»-kolonnen i rapportene. De brukes til budgivning hvis standardmålet de inngår i, også brukes til budgivning.
  • Merk: Primære konverteringshandlinger som ikke brukes til optimalisering, kan brukes til å forbedre prognoser.
• Sekundære handlinger er konverteringshandlinger som bare brukes til observasjon. De fremgår i «Alle konverteringer»-kolonnen i rapportene, men de brukes ikke til budgivning, selv når målet de inngår i, brukes til budgivning. Det eneste unntaket er hvis den sekundære handlingen inngår i et egendefinert mål. I så fall brukes den i budgivningen.

I denne artikkelen forklarer vi hva primære og sekundære konverteringshandlinger er, og hvordan du bruker dem.

Eksempel

Tenk deg at du bruker «kjøp»-målet som standardmål i kampanjer i kontoen din. Du kan ha to konverteringshandlinger i kjøpsmålet: en «abonnement»-konverteringshandling du har merket som «primær», og en «engangskjøp»-konverteringshandling du har angitt som «sekundær». Den primære handlingen rapporteres i «Konverteringer»-kolonnen og brukes til budgivning i alle kampanjer der du bruker kjøpsmålet, mens den sekundære handlingen bare brukes til observasjon.

Hvis du lager et egendefinert mål og legger til «engangskjøp»-konverteringshandlingen, brukes den automatisk til rapportering og budgivning i kampanjer der det egendefinerte målet brukes, selv om den er merket som sekundær.

Merk: Alle konverteringshandlinger som inngår i et egendefinert mål, brukes til rapportering og budgivning, uavhengig av om de er angitt som primære eller sekundære.

Denne funksjonen er kanskje ikke tilgjengelig i Google Analytics-området ditt. Google Analytics-teamet jobber aktivt med å tilby denne funksjonen i flere områder. Kontakt brukerstøtteteamet hvis du har spørsmål om områdets kvalifikasjonskrav.

Du kan lage konverteringer basert på Google Analytics-hendelser og dele dem sømløst med Google Ads. Dermed kan du administrere konverteringsinnstillinger i både Google Analytics og Google Ads via ett sentralt grensesnitt. Slike konverteringer er som standard sekundære når du lager dem i Google Analytics, og de kan bare oppdateres til primære konverteringer i Google Ads.

Slik oppdaterer du primær- eller sekundærinnstillingen for konverteringshandlinger

1. Gå til Sammendrag på Konverteringer-rullegardinmenyen på Mål-menyen.
2. Finn målet som inneholder konverteringshandlingen du vil endre.
3. Klikk på Endre målet.
4. Velg Primær eller Sekundær (bare observasjon) i delen «Optimalisering av konverteringshandlinger».
5. Klikk på Lagre.

Merk: Du kan ikke endre målkategori og handlingsoptimalisering for Google Analytics-konverteringshandlinger i Google Analytics-grensesnittet. Disse innstillingene kan bare oppdateres i Google Ads. Konverteringsrelaterte oppdateringer du gjør i Google Analytics-grensesnittet, vises bare på «Endringslogg»-siden i Google Ads.

Slik konfigurerer du sporing av appkonverteringer

Konfigurer konverteringssporing i appen via Web to App Connect. Når du har fått på plass konverteringssporing og dyplinking via Web to App Connect-grensesnittet i Google Ads, kan du gi kundene en sømløs overgang fra nett til app og få i snitt dobbelt så høy konverteringsfrekvens med annonseklikk som lander i appen, sammenlignet med de på mobilnettstedet.

Med denne finstemte opplevelsen blir det enklere for kundene å utføre den ønskede handlingen, enten det er å kjøpe noe, registrere seg eller legge noe i handlekurven. I Web to App Connect-grensesnittet kan du også spore disse konverteringshandlingene i appen og få anbefalinger om hvordan du finstemmer kampanjen.

Følg disse tre trinnene for å komme i gang med Web to App Connect:

1. Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Senter for appannonsering. Nå åpnes Web to App Connect-grensesnittet.

Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.