Perihal tindakan penukaran utama dan kedua

Dalam Google Ads, tindakan yang anda mahu pelanggan anda lakukan atau tindakan penukaran, dikumpulkan bersama menjadi matlamat penukaran. Contohnya, matlamat penukaran "Pembelian" mengandungi semua tindakan penukaran anda yang pelanggan buat pembelian.

Untuk matlamat, anda boleh memilih tindakan penukaran yang perlu digunakan bagi pengoptimuman pembidaan dan disertakan dalam pelaporan anda. Tindakan utama tersebut dipanggil "tindakan penukaran utama". Kemungkinan tindakan penukaran yang tidak digunakan secara terus untuk pengoptimuman kempen dipanggil "kedua". Kebanyakan tindakan penukaran boleh ditetapkan kepada sama ada utama atau kedua, tetapi sesetengah tindakan penukaran tidak akan dapat ditetapkan sebagai utama atau kedua. Contohnya, tindakan penukaran langsung jualan kedai tidak boleh ditetapkan sebagai utama dan lawatan kedai tidak boleh ditetapkan kepada kedua.

Apabila anda menyediakan penjejakan penukaran, anda harus memilih tindakan penukaran utama dan kedua yang menyokong matlamat yang ditentukan:

• Tindakan utama: Ini ialah tindakan penukaran yang dilaporkan dalam lajur “Penukaran” dalam laporan anda dan digunakan untuk pembidaan selagi matlamat standard yang menjadi sebahagian tindakan penukaran tersebut digunakan untuk pembidaan.
• Tindakan kedua: Tindakan penukaran ini adalah untuk tujuan pemerhatian sahaja. Tindakan tersebut digunakan untuk pelaporan dalam lajur "Semua penukaran" dalam laporan anda, tetapi bukan untuk pembidaan, walaupun matlamat tindakan tersebut digunakan untuk pembidaan. Satu pengecualian ialah jika tindakan tersebut menjadi sebahagian daripada matlamat tersuai, dalam keadaan ini, tindakan tersebut digunakan untuk pembidaan. Walau bagaimanapun, harap maklum bahawa tindakan penukaran langsung jualan kedai tidak boleh digunakan untuk pembidaan, walaupun jika digunakan dalam matlamat tersuai.

Artikel ini menentukan tindakan penukaran utama dan kedua serta cara menggunakan tindakan penukaran tersebut.

Contoh

Anda mungkin mempunyai matlamat standard yang dipanggil “pembelian” yang digunakan secara lalai pada kempen dalam akaun anda. Dalam matlamat "pembelian", anda mungkin mempunyai dua tindakan penukaran, satu tindakan penukaran "langganan" yang telah anda tandai sebagai utama dan satu tindakan penukaran "pembelian satu kali" yang telah anda tandai sebagai kedua. Tindakan utama akan dilaporkan dalam lajur "Penukaran" dan digunakan untuk pembidaan dalam semua kempen yang menggunakan matlamat "pembelian" anda, manakala tindakan kedua hanya akan digunakan untuk pemerhatian.

Jika anda memutuskan untuk membuat matlamat tersuai dan menambahkan tindakan penukaran “pembelian satu kali” anda pada matlamat tersebut, tindakan “pembelian satu kali” itu akan digunakan secara automatik untuk pelaporan dan pembidaan dalam sebarang kempen yang menggunakan matlamat tersuai anda walaupun ditandai sebagai kedua.

Nota: Tindakan penukaran yang disertakan dalam matlamat tersuai digunakan untuk pelaporan dan pembidaan tanpa mengira sama ada tindakan ini ditetapkan sebagai tindakan “utama” atau “kedua”. Pengecualian boleh ditetapkan pada perkara ini seperti tindakan penukaran langsung jualan kedai yang tidak boleh digunakan untuk pembidaan, walaupun digunakan dalam matlamat tersuai.

Cara mengemaskinikan tetapan utama dan kedua untuk tindakan penukaran

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
2. Klik menu lungsur Penukaran dalam menu bahagian.
3. Klik Ringkasan.
4. Temukan matlamat yang merangkumi tindakan penukaran yang mahu anda edit.
5. Klik Edit tetapan.
6. Pada bahagian "Matlamat penukaran dan pengoptimuman tindakan", pilih sama ada Utama atau Kedua.
7. Klik Simpan.

Sediakan penjejakan penukaran apl menggunakan Sambungkan Web kepada Apl. Setelah anda menggunakan antara muka Sambungkan Web kepada Apl dalam Google Ads untuk menyediakan penjejakan penukaran dan pautan dalam, anda boleh memberikan pengalaman web kepada apl yang lancar untuk pelanggan anda dan mendorong secara purata kadar penukaran yang 2 kali lebih tinggi untuk klik iklan yang berlaku pada apl anda berbanding dengan laman web mudah alih anda.

Pengalaman yang ditingkatkan ini membolehkan pelanggan anda melengkapkan tindakan mereka yang diniatkan dengan lebih mudah, sama ada membeli, mendaftar atau menambahkan item pada troli mereka. Selain itu, daripada antara muka Sambungkan Web kepada Apl, anda boleh menjejaki tindakan penukaran dalam apl ini dan mendapatkan syor tentang cara meningkatkan kempen anda.

Untuk mula menggunakan Sambungkan Web kepada Apl, ikut 3 langkah di bawah:

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alat .
2. Klik menu lungsur Perancangan dalam menu bahagian.
3. Klik Hab pengiklanan apl. Langkah ini akan menghalakan anda kepada antara muka Sambungkan Web kepada Apl.

Ketahui lebih lanjut tentang penukaran yang lebih baik dengan antara muka Sambungkan Web kepada Apl.