Apie pirminius ir antrinius konversijų veiksmus

Sistemoje „Google Ads“ veiksmai, kurių tikitės iš klientų, arba konversijų veiksmai sugrupuojami į konversijų tikslus. Pavyzdžiui, konversijos tikslas „Įsigijimas“ apima visus jūsų konversijų veiksmus, kuriuos atlikdami klientai ką nors įsigyja.

Nustatydami tikslą turėtumėte pasirinkti, kurie konversijų veiksmai turėtų būti naudojami optimizuojant kainų siūlymą ir įtraukti į ataskaitas. Šie pagrindiniai veiksmai vadinami pirminiais konversijų veiksmais. Galimi konversijų veiksmai, kurie nėra tiesiogiai naudojami optimizuojant kampanijas, vadinami antriniais. Daugumą konversijų veiksmų galima nustatyti kaip pagrindinius arba antrinius, tačiau kai kurių konversijos veiksmų negalima nustatyti kaip pirminių ar antrinių. Pavyzdžiui, pardavimo parduotuvėje tiesioginės konversijų veiksmų negalima nustatyti kaip pagrindinių, o apsilankymų parduotuvėje negalima nustatyti kaip antrinių.

Nustatydami konversijų stebėjimą pasirenkate pirminius ir antrinius konversijų veiksmus, padedančius siekti nustatyto tikslo.

• Pirminiai veiksmai: tai konversijų veiksmai, kurie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Konversijos“. Jie naudojami siūlant kainas, jei tai darant pasitelkiamas ir standartinis tikslas, kurio dalis šie veiksmai yra.
• Antriniai veiksmai: šie konversijų veiksmai skirti tik stebėti. Jie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“, tačiau nenaudojami siūlant kainas, net jei tikslas, į kurį jie įtraukti, tai darant naudojamas. Vienintelė išimtis taikoma, kai antrinis veiksmas yra tinkinto tikslo dalis. Tokiu atveju jis naudojamas siūlant kainas. Tačiau atminkite, kad pardavimo parduotuvėje tiesioginių konversijos veiksmų negalima naudoti siūlant kainas, net jei jie pasitelkiami taikant tinkintą tikslą.

Šiame straipsnyje apibrėžiami pirminiai bei antriniai konversijų veiksmai ir nurodoma, kaip juos naudoti.

Pavyzdys

Galbūt turite standartinį tikslą pavadinimu „Pirkiniai“, kuris paskyros kampanijose taikomas pagal numatytuosius nustatymus. Tikslas „Pirkiniai“ gali apimti du konversijų veiksmus – konversijos veiksmą „Prenumerata“, kurį pažymėjote kaip pirminį, ir konversijos veiksmą „Vienkartinis pirkinys“, kurį pažymėjote kaip antrinį. Pirminis veiksmas bus pateiktas stulpelyje „Konversijos“ ir visose kampanijose, kuriose pasirinktas tikslas „Pirkiniai“, naudojamas siūlant kainas, o antrinis veiksmas bus pasitelkiamas tik stebėjimui atlikti.

Jei nuspręsite sukurti tinkintą tikslą ir prie jo pridėti konversijos veiksmą „Vienkartinis pirkinys“, veiksmas „Vienkartinis pirkinys“ bus automatiškai naudojamas teikiant ataskaitas bei siūlant kainas bet kurioje kampanijoje, kurioje pasirinktas tinkintas tikslas, net jei šis veiksmas pažymėtas kaip antrinis.

Pastaba: į tinkintą tikslą įtraukti konversijų veiksmai naudojami teikiant ataskaitas ir siūlant kainas, neatsižvelgiant į tai, ar jie nustatyti kaip pirminiai, ar kaip antriniai veiksmai. Gali būti išimčių, pvz., pardavimo parduotuvėje tiesioginio konversijos veiksmo negalima naudoti siūlant kainas, net jei jis naudojamas tinkintam tikslui.

Kaip atnaujinti konversijos veiksmo pirminį ir antrinį nustatymus?

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Raskite tikslą, apimantį norimą redaguoti konversijos veiksmą.
5. Spustelėkite Redaguoti nustatymus.
6. Skiltyje „Konversijos tikslo ir veiksmo optimizavimas“ pasirinkite Pagrindinis arba Antrinis.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Nustatykite programos konversijų stebėjimą naudodami „Web to App Connect“. Sistemoje „Google Ads“ panaudoję „Web to App Connect“ sąsają konversijų stebėjimui ir giliajam susiejimui nustatyti, klientams galite teikti sklandžią žiniatinklio patirtį programoje ir vidutiniškai du kartus padidinti konversijų rodiklius, kai spustelėjus skelbimą nukreipiama į programą, palyginti su nukreipimu į svetainę mobiliesiems.

Patobulinta patirtis leidžia klientams lengviau atlikti norimą veiksmą, pvz., įsigyti, prisiregistruoti ar įdėti prekių į krepšelį. Be to, „Web to App Connect“ sąsajoje galite stebėti šiuos konversijų veiksmus programoje ir gauti rekomendacijų, kaip patobulinti kampaniją.

Jei norite pradėti naudoti „Web to App Connect“, atlikite toliau nurodytus tris veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
3. Spustelėkite Programų reklamavimo įrankių centras. Būsite nukreipti į „Web to App Connect“ sąsają.

Sužinokite daugiau, kaip sulaukti daugiau konversijų naudojant „Web to App Connect“ sąsają.