Tentang tindakan konversi utama dan sekunder

Di Google Ads, tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan pelanggan atau tindakan konversi dikelompokkan ke dalam sasaran konversi. Misalnya, sasaran konversi "Pembelian" berisi semua tindakan konversi saat pelanggan melakukan pembelian.

Untuk sasaran Anda, sebaiknya pilih tindakan konversi yang harus digunakan untuk pengoptimalan bidding dan disertakan dalam pelaporan. Tindakan utama tersebut disebut “tindakan konversi utama”. Kemungkinan tindakan konversi yang tidak langsung digunakan untuk pengoptimalan kampanye disebut “sekunder”. Sebagian besar tindakan konversi dapat ditetapkan sebagai tindakan konversi utama atau sekunder, tetapi ada tindakan konversi tertentu yang tidak dapat ditetapkan sebagai tindakan konversi utama atau sekunder. Misalnya, tindakan konversi langsung penjualan toko tidak dapat ditetapkan sebagai tindakan konversi utama, dan kunjungan toko tidak dapat ditetapkan sebagai tindakan konversi sekunder.

Saat menyiapkan tracking konversi, Anda akan memilih tindakan konversi utama dan sekunder yang mendukung sasaran yang ditentukan:

• Tindakan utama: Ini adalah tindakan konversi yang dilaporkan dalam kolom “Konversi” di laporan Anda dan digunakan untuk bidding, asalkan sasaran standar yang menyertakan tindakan konversi tersebut digunakan untuk bidding.
• Tindakan sekunder: Tindakan konversi ini hanya dimaksudkan untuk pengamatan. Tindakan sekunder digunakan untuk pelaporan dalam kolom "Semua konversi" di laporan Anda. Namun, tindakan sekunder tidak digunakan untuk bidding, meskipun jika sasaran yang menyertakan tindakan sekunder tersebut digunakan untuk bidding. Namun, ketentuan tersebut tidak berlaku jika tindakan sekunder merupakan bagian dari sasaran kustom karena tindakan sekunder tersebut akan digunakan untuk bidding. Namun, perhatikan bahwa tindakan konversi langsung penjualan toko tidak dapat digunakan untuk bidding, meskipun jika digunakan dalam sasaran kustom.

Artikel ini menjelaskan tindakan konversi utama dan sekunder serta cara menggunakannya.

Contoh

Anda mungkin memiliki sasaran standar yang disebut "pembelian" yang diterapkan secara default ke kampanye di akun Anda. Dalam sasaran "pembelian", Anda mungkin memiliki dua tindakan konversi, tindakan konversi "langganan" yang ditandai sebagai tindakan konversi utama dan "pembelian satu kali" yang ditandai sebagai sekunder. Tindakan utama akan dilaporkan di kolom "Konversi" dan digunakan untuk bidding di semua kampanye yang menggunakan sasaran "pembelian", sedangkan tindakan sekunder hanya akan digunakan untuk pengamatan.

Jika Anda memutuskan untuk membuat sasaran kustom dan menambahkan tindakan konversi "pembelian satu kali" ke dalamnya, tindakan "pembelian satu kali" ini akan otomatis digunakan untuk pelaporan dan bidding di kampanye yang menggunakan sasaran kustom ini, meskipun jika tindakan konversi tersebut ditandai sebagai sekunder.

Catatan: Semua tindakan konversi yang disertakan dalam sasaran kustom akan digunakan untuk pelaporan dan bidding, terlepas dari apakah tindakan konversi tersebut ditetapkan sebagai tindakan “utama” atau “sekunder”. Terdapat pengecualian untuk hal ini, misalnya tindakan konversi langsung penjualan toko, yang tidak dapat digunakan untuk bidding, meskipun jika digunakan dalam sasaran kustom.

Cara memperbarui setelan utama dan sekunder untuk tindakan konversi

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran .
2. Klik drop-down Konversi di menu bagian.
3. Klik Ringkasan.
4. Temukan sasaran yang menyertakan tindakan konversi yang ingin Anda edit.
5. Klik Edit setelan.
6. Di bagian "Pengoptimalan tindakan dan sasaran konversi", pilih Utama atau Sekunder.
7. Klik Simpan.

Siapkan tracking konversi aplikasi menggunakan Web to App Connect. Setelah menggunakan antarmuka Web to App Connect di Google Ads untuk menyiapkan tracking konversi dan deep linking, Anda dapat memberikan pengalaman web ke aplikasi yang lancar bagi pelanggan dan mendorong rata-rata rasio konversi 2 kali lebih tinggi untuk klik iklan yang mengarahkan pelanggan ke aplikasi Anda dibandingkan situs seluler Anda.

Pengalaman yang lebih baik ini memungkinkan pelanggan menyelesaikan tindakan yang diinginkan dengan lebih mudah, baik membeli, mendaftar, maupun menambahkan item ke keranjang mereka. Selain itu, dari dalam antarmuka Web to App Connect, Anda dapat melacak tindakan konversi dalam aplikasi tersebut dan mendapatkan rekomendasi tentang cara meningkatkan performa kampanye Anda.

Untuk mulai menggunakan Web to App Connect, ikuti 3 langkah di bawah:

1. Di akun Google Ads, klik ikon Alat .
2. Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
3. Klik Hub iklan aplikasi. Tindakan ini akan mengarahkan Anda ke antarmuka Web to App Connect.

Pelajari lebih lanjut cara meningkatkan konversi dengan antarmuka Web to App Connect.