Az elsődleges és a másodlagos konverziós műveletek

A Google Ads szolgáltatásban az ügyfelek által végrehajtandó műveletek vagy konverziós műveletek konverziós célokba vannak csoportosítva. A „Vásárlás” konverziós cél például tartalmazza az összes olyan konverziós műveletet, amelyben az ügyfelek vásárlást hajtanak végre.

Célként kiválaszthatja, melyik konverziós műveleteket szeretné használni az ajánlattétel optimalizálásához, és szerepeltetni a jelentésekben. Ezeket a kulcsfontosságú műveleteket „elsődleges konverziós műveleteknek” nevezzük. A nem közvetlenül a kampány optimalizálásához használt konverziós műveleteket „másodlagos”-nak nevezzük. A legtöbb konverziós művelet beállítható elsődlegesként vagy másodlagosként, bizonyos konverziós műveletek azonban nem állíthatók be elsődlegesként vagy másodlagosként. A bolti értékesítésből származó közvetlen konverziós műveletek például nem állíthatók be elsődlegesként, a bolti látogatások pedig nem állíthatók be másodlagosként.

A konverziókövetés beállításakor olyan elsődleges és másodlagos konverziós műveleteket választ majd ki, amelyek támogatják a meghatározott célt:

• Elsődleges műveletek: Ezek azok a konverziós műveletek, amelyek a jelentések „Konverziók” oszlopában szerepelnek, és ajánlattételhez használatosak, amennyiben a rendszer azt a normál célt használja az ajánlattételhez, amelynek a részét alkotják.
• Másodlagos műveletek: Ezek a konverziós műveletek csak megfigyelésre szolgálnak. A jelentések „Minden konverzió” oszlopában szerepelnek, de az ajánlattételben még akkor sem vesznek részt, ha a rendszer azt a célt használja az ajánlattételhez, amelyben találhatók. Az egyetlen kivétel az, ha a másodlagos művelet egy egyéni cél része, amely ebben az esetben ajánlattételhez használatos. Vegye figyelembe azonban, hogy a bolti értékesítésből származó közvetlen konverziós műveletek akkor sem használhatók az ajánlattételhez, ha egyéni célban használják őket.

Ez a cikk bemutatja az elsődleges és a másodlagos konverziós műveleteket, valamint használatukat.

Példa

Tegyük fel, hogy van egy „vásárlások” nevű normál cél, amelyet a rendszer alapértelmezés szerint a fiók kampányaira alkalmaz. Előfordulhat, hogy a „vásárlás” célnál két konverziós művelet van: egy „előfizetés” konverziós művelet, amelyet Ön elsődlegesként jelölt meg, és egy „egyszeri vásárlás” konverziós művelet, amelyet pedig másodlagosként jelölt meg. Az elsődleges művelet a „Konverziók” oszlopban szerepel, és a „vásárlások” célt használó összes kampányban felhasználja a rendszer az ajánlattételhez, a másodlagos művelet pedig csak megfigyelésre szolgál.

Ha Ön úgy dönt, hogy létrehoz egy egyéni célt, és hozzáadja az „egyszeri vásárlás” konverziós műveletet, akkor a rendszer az „egyszeri vásárlás” műveletet a rendszer automatikusan felhasználja minden olyan kampány jelentéseihez és ajánlattételéhez, amely az egyéni célt használja, még akkor is, ha másodlagosként van megjelölve.

Megjegyzés: A rendszer az egyéni célokban szereplő összes konverziós műveletet felhasználja a jelentéskészítéshez és az ajánlattételhez, függetlenül attól, hogy „elsődleges” vagy „másodlagos” műveletekként vannak-e beállítva. Ez alól kivételt jelenthetnek például a bolti értékesítésekből származó közvetlen konverziós műveletek, amelyek egyéni cél alkalmazása esetén sem használhatók ajánlattételhez.

A konverziós műveletek elsődleges és másodlagos beállításának frissítése

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
3. Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
4. Keresse meg a szerkeszteni kívánt konverziós műveletet tartalmazó célt.
5. Kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
6. A „Konverziós cél és műveletek optimalizálása” szakaszban válassza az Elsődleges vagy a Másodlagos lehetőséget.
7. Kattintson a Mentés gombra.

Az alkalmazáskonverziók követésének beállítása a Web to App Connect használatával. Ha már használja a Google Ads Web to App Connect felületét a konverziókövetés és a mélylinkek beállításához, akkor zökkenőmentes internetes – alkalmazásélményt biztosíthat az ügyfelek számára, és átlagosan kétszer akkora konverziós arányt érhet el az alkalmazásba érkező hirdetéskattintásoknál, mint a mobilwebhelyen.

Ez a jobb élmény lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy könnyebben végrehajtsák a kívánt műveletet, legyen szó vásárlásról, regisztrációról vagy tételek kosárba helyezéséről. Ráadásul a Web to App Connect felületén nyomon követheti ezeket az alkalmazáson belüli konverziós műveleteket, és javaslatokat kaphat a kampány javítására vonatkozóan.

A Web to App Connect használatának megkezdéséhez kövesse az alábbi három lépést:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
3. Kattintson az Alkalmazás hirdetési központja lehetőségre. Ezzel a Web to App Connect felületére jut.

További információ a Web to App Connect felülettel való jobb konvertálásról.