À propos des actions de conversion principales et secondaires

Dans Google Ads, les actions que vous souhaitez que vos clients effectuent (appelées actions de conversion) sont regroupées dans des objectifs de conversion.

Lorsque vous définissez votre objectif, vous devez sélectionner les actions de conversion à utiliser pour optimiser les enchères et celles à inclure dans vos rapports. Ces actions clés sont appelées "actions de conversion principales". Les actions de conversion possibles qui ne sont pas directement utilisées pour l'optimisation de la campagne sont appelées "secondaires". La plupart des actions de conversion peuvent être définies comme principales ou secondaires, mais certaines ne peuvent pas l'être.

Cet article définit les actions de conversion principales et secondaires, et explique comment les utiliser.

Sur cette page

• Différence entre les actions principales et secondaires
• Mettre à jour les paramètres principal et secondaire d'une action de conversion
• Configurer le suivi des conversions d'application

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Différence entre les actions principales et secondaires

Lorsque vous configurez le suivi des conversions, vous sélectionnez les actions de conversion principales et secondaires qui contribuent à un objectif défini :

• Actions principales : il s'agit des actions de conversion comptabilisées dans la colonne "Conversions" de vos rapports et utilisées pour les enchères, à condition que l'objectif standard dont elles font partie serve à définir les enchères.
  • Remarque : Les actions de conversion principales qui ne sont pas utilisées pour l'optimisation peuvent servir à améliorer les prédictions.
• Actions secondaires : ces actions de conversion ne sont utilisées qu'à des fins d'observation. Elles servent à collecter des données pour la colonne "Toutes les conversions" de vos rapports, mais pas pour les enchères (même si l'objectif dont elles font partie sert à définir les enchères). Seule exception : si l'action secondaire fait partie d'un objectif personnalisé (dans ce cas, elle est utilisée pour les enchères).

Important : Les stratégies d'enchères intelligentes nécessitent une phase d'apprentissage standard de 7 à 14 jours pour collecter suffisamment de données et stabiliser la diffusion des annonces. Évitez de modifier manuellement et fréquemment les budgets, les cibles (CPA ou ROAS) ou les objectifs de conversion pendant cette période, car ces ajustements réinitialiseront la période d'apprentissage et retarderont l'optimisation de la campagne. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes

Remarque : Les actions de conversion incluses dans un objectif personnalisé sont utilisées pour les rapports et les enchères, qu'elles soient définies comme actions "principales" ou "secondaires".

Il est possible que cette fonctionnalité ne soit pas disponible pour votre propriété Google Analytics. L'équipe Google Analytics met tout en œuvre pour étendre cette fonctionnalité à davantage de propriétés. Si vous avez des questions sur l'éligibilité de votre propriété, veuillez contacter votre équipe d'assistance.

Vous pouvez créer des conversions basées sur des événements Google Analytics et les partager facilement avec Google Ads. Cela vous permet de gérer les paramètres de conversion pour Google Analytics et Google Ads depuis une interface centralisée. Par défaut, ces conversions sont secondaires lorsqu'elles sont créées à partir de Google Analytics. Elles ne peuvent être définies comme principales que dans Google Ads.

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Comment mettre à jour les paramètres principal et secondaire d'une action de conversion

Important : Il est essentiel de configurer correctement vos actions de conversion comme principales (enchérissables) ou secondaires (observation uniquement). Une mauvaise configuration de ces paramètres peut empêcher les stratégies d'enchères intelligentes d'optimiser efficacement vos campagnes, car l'algorithme s'appuie sur ces signaux pour améliorer leurs performances.

1. Accédez à Récapitulatif dans le menu déroulant Conversions du menu Objectifs.
2. Recherchez l'objectif qui comprend l'action de conversion que vous souhaitez modifier.
3. Cliquez sur Modifier l'objectif.
4. Dans la section "Optimisation des actions de conversion", sélectionnez Principal ou Secondaire (observation uniquement).
5. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Vous ne pouvez pas modifier la catégorie d'objectif ni l'optimisation d'action des conversions Google Analytics dans l'interface Google Analytics. Ces paramètres ne peuvent être modifiés que dans Google Ads. Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que dans Google Ads, sur la page "Historique des modifications".

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Configurer le suivi des conversions d'application

Configurez le suivi des conversions d'applications à l'aide d'App Connect. L'interface App Connect disponible dans Google Ads vous permet de configurer le suivi des conversions et les liens profonds. Une fois ces deux éléments configurés, vous pouvez proposer à vos utilisateurs une expérience web-to-app fluide et, en moyenne, multiplier par deux vos taux de conversion pour les clics sur une annonce qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que votre site Web mobile.

Ainsi, vos clients pourront plus facilement faire ce qu'ils veulent, qu'il s'agisse de réaliser un achat, de s'inscrire ou d'ajouter des articles à leur panier. En outre, l'interface App Connect vous permet de suivre les actions de conversion dans l'application et d'obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne.

Pour commencer à utiliser App Connect, suivez les trois étapes ci-dessous :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur Hub de publicité pour les applis. Vous serez redirigé vers l'interface App Connect.

Découvrez comment générer de meilleures conversions grâce à l'interface App Connect.