Σχετικά με τις κύριες και τις δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής

Στο Google Ads, οι ενέργειες που θέλετε να πραγματοποιήσουν οι πελάτες ή οι ενέργειες μετατροπής ομαδοποιούνται σε στόχους μετατροπών. Για παράδειγμα, ο στόχος μετατροπής Αγορά περιέχει όλες τις ενέργειες μετατροπής στις οποίες οι πελάτες πραγματοποιούν μια αγορά.

Για τον στόχο σας, σας προτείνουμε να επιλέξετε ποιες ενέργειες μετατροπής θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση υποβολής προσφορών και να συμπεριληφθούν στις αναφορές σας. Αυτές οι βασικές ενέργειες ονομάζονται "κύριες ενέργειες μετατροπής". Οι πιθανές ενέργειες μετατροπής που δεν χρησιμοποιούνται απευθείας για τη βελτιστοποίηση καμπάνιας ονομάζονται "δευτερεύουσες". Οι περισσότερες ενέργειες μετατροπής μπορούν να οριστούν ως κύριες ή δευτερεύουσες, αλλά ορισμένες από αυτές δεν έχουν αυτήν τη δυνατότητα. Για παράδειγμα, οι ενέργειες άμεσης μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος δεν μπορούν να οριστούν ως κύριες και οι επισκέψεις στο κατάστημα δεν μπορούν να οριστούν ως δευτερεύουσες.

Όταν ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών, θα πρέπει να επιλέξετε κύριες και δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής που υποστηρίζουν έναν καθορισμένο στόχο:

• Κύριες ενέργειες: Αυτές είναι ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές στις αναφορές σας και χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών, εφόσον ο βασικός στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών.
• Δευτερεύουσες ενέργειες: Αυτές οι ενέργειες μετατροπής είναι μόνο για παρατήρηση. Χρησιμοποιούνται για αναφορές στη στήλη Όλες οι μετατροπές, στις αναφορές σας, αλλά όχι για υποβολή προσφορών, ακόμα και αν ο στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Η μόνη εξαίρεση είναι όταν η δευτερεύουσα ενέργεια αποτελεί μέρος προσαρμοσμένου στόχου, οπότε χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι οι ενέργειες άμεσης μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για υποβολή προσφορών, ακόμα και αν χρησιμοποιούνται σε προσαρμοσμένο στόχο.

Αυτό το άρθρο ορίζει τις κύριες και δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής και τον τρόπο χρήσης τους.

Παράδειγμα

Μπορεί να έχετε έναν βασικό στόχο που ονομάζεται "αγορές", ο οποίος εφαρμόζεται από προεπιλογή σε καμπάνιες στον λογαριασμό σας. Στον στόχο "αγορές" μπορεί να έχετε δύο ενέργειες μετατροπής: μια ενέργεια μετατροπής "συνδρομής", την οποία έχετε επισημάνει ως κύρια, και μια ενέργεια μετατροπής "εφάπαξ αγορά", την οποία έχετε επισημάνει ως δευτερεύουσα. Η κύρια ενέργεια θα αναφέρεται στη στήλη Μετατροπές και θα χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών σε όλες τις καμπάνιες που χρησιμοποιούν τον στόχο "αγορές", ενώ η δευτερεύουσα ενέργεια θα χρησιμοποιείται μόνο για παρατήρηση.

Αν αποφασίσετε να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο και προσθέσετε σε αυτόν την ενέργεια μετατροπής "μίας αγοράς", η ενέργεια "μίας αγοράς" θα χρησιμοποιηθεί αυτόματα για τις αναφορές και την υποβολή προσφορών σε οποιαδήποτε καμπάνια χρησιμοποιεί τον προσαρμοσμένο στόχο, ακόμα και αν επισημάνθηκε ως δευτερεύουσα.

Σημείωση: Οι ενέργειες μετατροπής που περιλαμβάνονται σε έναν προσαρμοσμένο στόχο χρησιμοποιούνται για τις αναφορές και την υποβολή προσφορών, ανεξάρτητα από το αν έχουν οριστεί ως κύριες ή δευτερεύουσες ενέργειες. Μπορεί να υπάρχουν εξαιρέσεις, όπως η ενέργεια άμεσης μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος, η οποία δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την υποβολή προσφορών, ακόμα και αν χρησιμοποιείται σε προσαρμοσμένο στόχο.

Πώς να ενημερώσετε την κύρια και τη δευτερεύουσα ρύθμιση για μια ενέργεια μετατροπής

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στη Σύνοψη.
4. Βρείτε τον στόχο που περιλαμβάνει την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
6. Στην ενότητα Βελτιστοποίηση ενέργειας και στόχου μετατροπής, επιλέξτε Κύρια ή Δευτερεύουσα.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής χρησιμοποιώντας το Web to App Connect. Αφού χρησιμοποιήσετε τη διεπαφή Web to App Connect στο Google Ads για τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών και των συνδέσμων σε βάθος, μπορείτε να παρέχετε μια απρόσκοπτη εμπειρία ιστού σε εφαρμογή για τους πελάτες σας και να εξασφαλίσετε κατά μέσο όρο διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις προορισμού στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά.

Αυτή η βελτιωμένη εμπειρία επιτρέπει στους πελάτες σας να ολοκληρώνουν πιο εύκολα τις επιδιωκόμενες ενέργειες, είτε την αγορά, την εγγραφή είτε την προσθήκη ειδών στο καλάθι τους. Επιπλέον, από τη διεπαφή του Web to App Connect, μπορείτε να παρακολουθείτε αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας.

Για να ξεκινήσετε με το Web to App Connect, ακολουθήστε τα παρακάτω 3 βήματα:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σχεδιασμός, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Θα μεταφερθείτε στη διεπαφή του Web to App Connect.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να κάνετε καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.