Всичко за основните и вторичните действия, водещи до реализация

В Google Ads действията, които искате клиентите Ви да предприемат, или действията, водещи до реализация, се групират заедно в цели на реализациите. Например целта на реализациите „Покупка“ съдържа всичките Ви действия, водещи до реализация, при които клиентите извършват покупка.

За целта Ви е нужно да изберете кои действия, водещи до реализация, трябва да се използват за оптимизиране на оферирането и да се включват в отчитането Ви. Тези ключови действия се наричат „основни действия, водещи до реализация“. Възможните действия, водещи до реализация, които не се използват директно за оптимизиране на кампаниите, се наричат „вторични“. Повечето действия, водещи до реализация, могат да бъдат зададени като основни или вторични, но някои – не. Например действията, водещи до директни реализации от продажби в магазини, не могат да бъдат зададени като основни, а посещенията на магазина не могат да бъдат зададени като вторични.

Когато настройвате проследяването на реализациите, ще изберете основните и вторичните действия, водещи до реализация, които подкрепят зададената цел:

• Основни действия: Това са действията, водещи до реализация, които се отчитат в графата „Реализации“ в отчетите Ви и се използват за офериране, стига стандартната цел, от която са част, да се използва за офериране.
• Вторични действия: Тези действия, водещи до реализация, са само за наблюдение. Те се използват за отчитане в графата „Всички реализации“ в отчетите Ви, но не и за офериране, дори и целта, в която са включени, да се използва за офериране. Единственото изключение е ако вторичното действие е част от персонализирана цел. Тогава то се използва за офериране. Имайте предвид обаче, че за офериране не могат да се използват действия, водещи до директни реализации от продажби в магазина, дори в персонализирана цел.

В тази статия ще научите за основните и вторичните действия, водещи до реализация, и как да ги използвате.

Пример

Може да имате стандартна цел на име „покупки“, която се прилага по подразбиране към кампаниите в профила Ви. В целта си „покупки“ може да имате две действия, водещи до реализация – „абонамент“, което сте обозначили като основно, и „еднократна покупка“, което сте обозначили като вторично. Основното действие ще се отчита в графата „Реализации“ и ще се използва за офериране във всички кампании, които използват целта Ви „покупки“, докато вторичното действие ще се използва само за наблюдение.

Ако решите да създадете персонализирана цел и добавите действието си, водещо до реализация, „еднократна покупка“ към нея, действието „еднократна покупка“ ще се използва автоматично за отчитане и офериране във всички кампании, които използват персонализираната Ви цел, въпреки че е обозначено като вторично.

Забележка: Всички действия, водещи до реализация, които са включени в персонализирана цел, се използват за отчитане и офериране, независимо дали са зададени като „основни“ или „вторични“ действия. Може да има изключения от това, като например действие, водещо до директна реализация от продажби в магазини, което не може да се използва за офериране дори в персонализирана цел.

Как да актуализирате задаването на действие, водещо до реализация, като основно или вторично

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Намерете целта с действието, водещо до реализация, което искате да редактирате.
5. Кликнете върху Редактиране на настройките.
6. В секцията „Оптимизиране на целта на реализациите и действията“ изберете Основно или Вторично.
7. Кликнете върху Запазване.

Настройте проследяване на реализациите от приложение чрез Web to App Connect. След като използвате интерфейса на Web to App Connect, за да настроите проследяване на реализациите и създаване на преки връзки, можете да осигурите безпроблемна практическа работа между тях за клиентите Ви и да стимулирате средно 2 пъти по-висок процент на реализация за кликванията върху рекламите, водещи към приложението, в сравнение с мобилния Ви уебсайт.

Тази подобрена практическа работа дава възможност на клиентите Ви по-лесно да завършат желаното от тях действие, независимо дали пазаруват, извършват регистрация или добавят артикули в кошницата си. Освен това от интерфейса на Web to App Connect можете да проследявате тези действия в приложението, водещи до реализация, и да получавате препоръки как да подобрите кампанията си.

За да започнете да използвате Web to App Connect, изпълнете трите стъпки по-долу:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Център за рекламиране на приложения. Това ще Ви отведе до интерфейса на Web to App Connect.

Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.